東風(fēng)雪鐵龍

百年品牌煥發(fā)青春，東風(fēng)雪鐵龍詮釋法式精髓

第一電動大牛作者汽車商業(yè)評論 2021-01-06 09:18

沒有比銷量更能說明一個新時代、一個新拐點(diǎn)的到來。

東風(fēng)雪鐵龍2020年12月31日16時傳來佳音，當(dāng)月銷量環(huán)比勁增23.2%，這是東風(fēng)雪鐵龍自9月份以來連續(xù)第四個月的兩位數(shù)增長，其中天逸C5 AIRCROSS環(huán)比增長41.2%、同比增長13.3%，成為神龍復(fù)興的先鋒和主力之一，神龍汽車12月銷量也迎來30個月來首次同比正增長——高達(dá)16%。

從軌跡看，東風(fēng)雪鐵龍9月環(huán)比增長20%，10月環(huán)比增長27%，11月環(huán)比增長33%，12月環(huán)比增長23.2%。同時神龍汽車銷量9月環(huán)比增長27.86%，10月環(huán)比增長28.61%，11月環(huán)比增長18.4%，12月環(huán)比增長12.86%，逐月向好的趨勢越來越明顯，展現(xiàn)出積極回歸市場競爭的決心。

2020年12月24日，CITRO?N SPACE雪鐵龍舒適空間在武漢最受歡迎的新天地廣場開啟，活動以“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）為主題

初冬的暖陽穿過玻璃房，照耀在空氣中洋溢著酒香、咖啡香的雪鐵龍咖啡廳，無論是臺下來自全國的數(shù)十家汽車媒體老師，還是法國駐武漢總領(lǐng)事貴永華（Olivier Guyonvarch）、東風(fēng)雪鐵龍市場營銷高級總監(jiān)呂騰云（法文名字尼古拉）、音樂家張薦、跨界藝術(shù)家Sophie果果都放松地解下口罩，露出燦爛的笑臉，感受到久違的寒冬里的溫暖和沒有距離的親近。

咖啡廳外，靚麗的青年男女三三兩兩地涌上來，品鑒來自法蘭西的圣誕氣氛和味道。獨(dú)具法國特色的街景、巴黎街頭隨處可見的莫里斯柱、來自法國的石頭裝飾和巴黎人特別鐘愛的報刊亭、花店、椅子、燈光，處處充滿了巴黎靈感，巴黎街頭閑逛時的隨意輕松氛圍來了隔空穿越。

來到由雪鐵龍咖啡廳、車型陳列館、雪鐵龍之家（La Maison）和未來館組成的雪鐵龍舒適空間，年輕人驚喜地發(fā)現(xiàn)這個具有101年歷史的法國品牌是如此博大精深：雪鐵龍歷史展廳百年臻享系列影像資料、銀屏大腕兒2CV老爺車與全球網(wǎng)紅概念車——雪鐵龍19_19現(xiàn)場秀、萌萌噠Ami全電動汽車巡游。

“我在武漢四年，這是第一次參加這么隆重的活動，這不僅是隆重的活動，還把法國和巴黎的因素帶到武漢來，讓法國人有回家的感覺。這是中產(chǎn)階級買的第一部車，看到這輛車就有回家的感覺?！狈▏摹爸袊ā辟F永華用中文動情地說。

神龍公司在疫后開啟重回賽道后，對法國車充滿愛的貴永華先后來到武漢車展、神龍汽車文化為雪鐵龍、標(biāo)致品牌點(diǎn)贊。

雪鐵龍舒適空間開放首日上，貴永華再次來到現(xiàn)場，與音樂、生活藝術(shù)方面的旅法藝術(shù)家共同參加雪鐵龍法國文化沙龍，他還制作了18頁的中法文PPT，用中文分享法國文化、生活方式及雪鐵龍的品牌歷史。

一脈相承的舒適

法蘭西位于歐洲的要沖，得天獨(dú)厚的溫暖氣候和肥沃的耕地，并沒有羈絆著法蘭西人對汽車創(chuàng)業(yè)時代的向往。

1919年，安德烈·雪鐵龍干脆用自己的名字命名汽車公司，并參照美國福特T型車的成功經(jīng)驗，在法國魁德扎瓦生產(chǎn)A型車，這是歐洲第一款面向平民生產(chǎn)的平價國民車，也是法國首輛左舵駕駛的汽車。

1922年，雪鐵龍生產(chǎn)5CV經(jīng)濟(jì)車、半履帶車，以及車身配件和滾珠軸承。

在北京汽車博物館還有一張珍貴的照片，它是紀(jì)念1907年北京-巴黎汽車?yán)?00周年，照片的主角是一個車牌號為571EMA78的1925年雪鐵龍5HP魚雷敞篷車。

在貴永華的眼中，法國有兩大汽車門派，一個是標(biāo)致，一個是雪鐵龍，有不同的形象和愛好。法國人愛好標(biāo)致就會一直都買標(biāo)致，愛好雪鐵龍就會一直都買雪鐵龍。

他說，雪鐵龍這個名字翻譯成中文是非常浪漫的，安德烈·雪鐵龍是一位很有遠(yuǎn)見的大師，是法國20世紀(jì)初最偉大之一的企業(yè)家、工程師、管理家，他把勝利的果實帶到中國。

1931年4月，雪鐵龍贊助了號稱東方之旅的一次遠(yuǎn)征，由40人、14輛半履帶車組成，從黎巴嫩貝魯特出發(fā)，歷時10月途徑喜馬拉雅、戈壁灘，克服重重困難到達(dá)到北京。

喜馬拉雅的路非常窄，還有河和木頭橋，為了過橋，有時他們要把車子里所有的東西搬下來到對面。有的地方?jīng)]有橋怎么辦？他們就把車拆下來，背到了對面再裝上。這在當(dāng)時也是摸著石頭過河。

媒體對東方之旅有很多報道，還有連續(xù)劇。貴永華說，彌足珍貴的是，當(dāng)時隨車的科學(xué)家有科學(xué)發(fā)現(xiàn)，古代北京人就是那個時候發(fā)現(xiàn)的，收獲非常豐富。

1925年7月4日，雪鐵龍是第一個公司，也是唯一的將它的名字用25萬個燈泡點(diǎn)亮埃菲爾鐵塔做廣告的品牌。埃菲爾鐵塔為了鼓勵武漢抗擊疫情，2020年用燈光把鐵塔染成紅色。

雙前輪驅(qū)動依然是被廣泛運(yùn)用的汽車裝置，因其杰出的行駛穩(wěn)定性而聞名。1934年，雪鐵龍7A問世，這是世界上第一輛前驅(qū)汽車。它的造型非常漂亮，問世23年，銷售量為759111輛。這曾是法國共和國總統(tǒng)（戴高樂將軍的專車）以及法國內(nèi)政部部隊的座駕。

1948年10月7日誕生的雪鐵龍2CV在法國扮演著非常重要的角色。它能夠運(yùn)載4名乘客、50公斤土豆，極速60km/h，油耗為每百公里3升汽油，舒適度極佳。此車暢銷42年，產(chǎn)銷510萬輛，與大眾甲殼蟲和英國迷你并稱世界最著名的三大微型車。

這款史上最暢銷十大法國汽車是法國電影中最喜愛用的車型?！坝H愛的，知道嗎，這世界人類最大的貢獻(xiàn)就是有了可以讓我們睡覺的汽車?！边@是法國電影《巴黎野玫瑰》的經(jīng)典橋段。

1955年誕生的DS采用液壓懸掛，也是法國總統(tǒng)戴高樂喜歡的車，是當(dāng)時很長一段時間值得記取的驕傲。

1970年3月，雪鐵龍發(fā)布SM，采用V6引擎，發(fā)動機(jī)用的是瑪莎拉蒂的發(fā)動機(jī)，配置了雪鐵龍多項世界性的專利——齒棒小齒輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、中央控制連通式剎車、碟式剎車、動力方向盤及自動回正裝置等液壓氣動系統(tǒng)整合等，成為當(dāng)時法國第一輛高性能豪華轎跑車。

希拉克總統(tǒng)最喜歡的汽車就是SM，他作為總統(tǒng)第一天巡游就用了雪鐵龍SM。雪鐵龍也曾是奧朗德總統(tǒng)的座駕，更是法國現(xiàn)任總統(tǒng)馬克龍的座駕。

“雪鐵龍是一個特別有挑戰(zhàn)精神和創(chuàng)新精神的發(fā)明家，差異決定一切，其實這也是與眾不同?！痹诜▏?0年并訪過PSA公司的跨界藝術(shù)家Sophie 果果這樣評價雪鐵龍創(chuàng)始人和品牌。

與眾不同的舒適

法國是以創(chuàng)新而聞名的全球知名國家，也是以舒適聞名的國家。雪鐵龍百年的歷史就是一部創(chuàng)新的歷史。雪鐵龍在技術(shù)上有許多的創(chuàng)新。

有個說法是鐘表必須是瑞士的、電視必須是日本的、手機(jī)必須是韓國的、汽車必須是德國的，東風(fēng)雪鐵龍市場營銷高級總監(jiān)呂騰云不完全贊同這個觀點(diǎn)。

這位來自法國的汽車營銷人介紹，雪鐵龍的技術(shù)創(chuàng)新的例子舉不勝舉。

1925年，為了提升汽車的舒適性和安全性，雪鐵龍發(fā)明了全鋼車身。還發(fā)明了汽車碰撞測試，發(fā)明了轉(zhuǎn)向燈，發(fā)明了液壓懸掛。

1955年，在DS之前的前輪驅(qū)動就已經(jīng)就用液壓懸掛。勞斯勞斯后來購買的雪鐵龍的專利。其中雪鐵龍發(fā)明的隨動轉(zhuǎn)向大燈，在DS上使用。

雪鐵龍的創(chuàng)新不只過去，近一點(diǎn)時間看，雪鐵龍是世界上第一個使用STOP AND START (STT) 自動啟停技術(shù)的品牌。

雪鐵龍發(fā)明了PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)以保障車輛的極好的舒適性，如今天逸使用了這個技術(shù)，未來的車型也將使用PHC。

除了技術(shù)創(chuàng)新，雪鐵龍還是市場營銷天才。第一個在公路上用logo做公路指示牌，第一個在工廠里開幼兒園，就是家長上班、孩子有人看。

這次在武漢首次推出的雪鐵龍舒適空間設(shè)置了雪鐵龍精品店，雪鐵龍推出有不同各類型的玩具，安德烈·雪鐵龍的想法是，讓寶寶們會說的第一句話就是爸爸、媽媽、雪鐵龍。

為了傳承百年品牌的創(chuàng)新精神和舒適基因，助力雪鐵龍品牌推廣，東風(fēng)與PSA特別制定了包括雪鐵龍舒適空間在內(nèi)的品牌形象提升三年計劃。

在計劃啟動元年，東風(fēng)雪鐵龍致力向消費(fèi)者闡釋的是什么是雪鐵龍。轉(zhuǎn)眼間，雪鐵龍品牌深耕中國已有28年，作為最早扎根中國的跨國汽車品牌之一，雪鐵龍已擁有300多萬國內(nèi)用戶。

雪鐵龍最為人稱道的是大師級底盤，然而仍有很多消費(fèi)者并不真正了解雪鐵龍，比如雪鐵龍的淵源、價值觀。雪鐵龍舒適空間應(yīng)運(yùn)而生。

雪鐵龍品牌1919年創(chuàng)立于巴黎，創(chuàng)始人是安德烈·雪鐵龍。法系血統(tǒng)體現(xiàn)在設(shè)計美學(xué)、優(yōu)雅格調(diào)和持續(xù)創(chuàng)新，舒適始終是雪鐵龍以人為本造車理念的特性標(biāo)簽。雪鐵龍一直以舒適懸掛聞名于世。

而雪鐵龍舒適卻不止于此，它還包括靜謐、寬敞、易于使用。舒適也意味著度過快樂時光、享受生活。

雪鐵龍舒適空間詮釋的是法國范兒，讓人仿佛置身于法國的城市和鄉(xiāng)村這樣極具法國特色的場所，有著非常鮮明的法國元素、巴黎元素。

在武漢呈現(xiàn)的雪鐵龍舒適空間，主要分為3個區(qū)域。

第一個區(qū)域是雪鐵龍咖啡。法國人的一天沒有什么比咖啡館和牛角面包更有代表性，法國人甚至也以這兩者作為每一天的結(jié)束。

雪鐵龍咖啡的后方正對著雪鐵龍舒適空間的正門，這里陳列著雪鐵龍品牌旗艦車型——天逸SUV。天逸SUV是全球范圍內(nèi)備受客戶青睞的暢銷車型，它剛剛在2020年12月的中國市場創(chuàng)造環(huán)比增長90%、同比增長30%的業(yè)績。

天逸SUV不愧是最舒適、最安全的C級SUV。它在11月18日中汽研的麋鹿測試第一也證明了這一點(diǎn)。百聞不如一試，東風(fēng)雪鐵龍安排了試駕體驗，一臺是THP 400，一臺是混動版，給喜歡燃油版、電動版的客戶不同選擇。

第二個區(qū)域是雪鐵龍之家（La Maison）。La Maison在法語里的意思就是家。沒有什么地方比家更舒適。這里有雪鐵龍經(jīng)典車型2CV，是雪鐵龍最具代表性的車型之一，也是世界汽車發(fā)展史上的標(biāo)志性符號之一；這里有雪鐵龍百年臻享系列有關(guān)的影像資料，可以看到從1919年A型車開始起步的雪鐵龍歷代車型，特別是3D效果科技展示了很多最經(jīng)典、最標(biāo)志性雪鐵龍汽車的外觀和內(nèi)飾。

當(dāng)然，雪鐵龍精品店也不容錯過，里面有許多雪鐵龍周邊商品。有的展示了雪鐵龍百年歷史，有的詮釋了品牌未來暢想。還有很多雪鐵龍汽車的微型車模。特別是有個名為“Oui are French（是，我們來自法國）”精品系列值得一看。

第三個區(qū)域是未來館，2臺超乎想象的概念車在這里展出。2020年9月在北京車展上首次展示的1919概念車是雪鐵龍對未來出行的解讀，電氣驅(qū)動、自動駕駛和繭式舒適。就設(shè)計而言，1919將真正啟迪雪鐵龍未來設(shè)計靈感.。

另一臺概念車叫AMI（法語是朋友），就是一年半之前雪鐵龍在上海車展的那臺AMI ONE概念車。僅僅18個月，它就變成了一輛量產(chǎn)車。這款車在2020年夏天已經(jīng)在歐洲上市，面向14歲以上用戶、無需駕照、自動駕駛。這輛車也代表著雪鐵龍未來城市代步出行方案的一種理念。簡單易用，隨時可租，長短隨意，自由自在出行，非常法國。

從20年前神龍?zhí)岢龃蛟熘袊肄I第一品牌到今天“天逸SUV是最舒適的C級SUV”，從產(chǎn)品的最舒適標(biāo)簽到活動的途我自在，可以看到一個元?dú)鉂M滿的百年汽車品牌開始重新回歸新賽道、回歸主流消費(fèi)市場的視野。

站在2021年新的起點(diǎn)上回望，雪鐵龍作為一個擁有百年歷史的經(jīng)典品牌，開創(chuàng)了汽車界的多項第一，世界上第一輛前驅(qū)車型、世界上第一輛液氣聯(lián)動懸掛汽車，雪鐵龍的底盤技術(shù)更是“獨(dú)步天下”，作為競技之王的雪鐵龍曾獲得102個WRC冠軍，并在全球擁有一大批忠實擁躉。

剛剛過去的因疫情而極不平凡的2020年，東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲菰?020年中國量產(chǎn)車性能大賽（簡稱CPCC）中，在天津站以3.369秒的干燥賽道成績獲得麋鹿測試全場第一，并打破該賽事3年記錄；以3.461秒的濕滑賽道麋鹿測試成績，力壓2020年其他品牌車型的干燥路面成績；在黑河舉行的CCPC收官之戰(zhàn)中，奪得雪地街道挑戰(zhàn)賽緊湊型SUV（20萬級）組第一，并斬獲雪地越野賽緊湊型SUV（20萬級）組冠軍，成為CCPC“四冠王”。

2020年12月21日，“百年大師魔毯底盤”CCPC（2020年中國量產(chǎn)車性能大賽）四冠王天逸制勝技術(shù)分享會暨中國汽車舒適性研究工作組簽約儀式在京舉行。致力于打造行業(yè)舒適標(biāo)桿的東風(fēng)雪鐵龍作為首家整車企業(yè)簽約加入中國汽車舒適性研究工作組。

未來，東風(fēng)雪鐵龍與中汽咨詢將在友好交流與合作的基礎(chǔ)上，針對汽車舒適性共性技術(shù)交流等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作，助力汽車行業(yè)健康發(fā)展。

“雪鐵龍先生是一個集大成者，這點(diǎn)是可以深挖的，國內(nèi)的雪鐵龍公司有點(diǎn)太低調(diào)了。”多次出訪法國的藝術(shù)家張薦提出媒體和消費(fèi)者的心聲。

東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理毛創(chuàng)新回應(yīng)：“在中國，雪鐵龍深耕中國市場已有28年，已擁有300多萬國內(nèi)用戶。但近些年來，雪鐵龍品牌的傳播聲量和市場影響有所乏力，我們要做的就是通過對雪鐵龍法式文化和價值的傳遞，以及豐富多樣的體驗，讓消費(fèi)者感知到品牌的歷史、文化、價值觀、榮譽(yù)、發(fā)展和未來，讓更多的中國消費(fèi)者知道、了解并喜歡上雪鐵龍品牌和產(chǎn)品?！?/p>

“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）的品牌向上之旅，在武漢首次啟動連續(xù)八天，讓媒體、車主、意向客戶和市民有時間有興趣有雅致去感受和體驗，不是像諸多汽車品牌短時間秀一個車型、一個品牌，而是一個在重點(diǎn)城市和主流消費(fèi)市場扎根發(fā)芽并將開花的神韻活動，整體活動自2020年12月24日至2021年4月，在武漢、廣州、成都、上海、北京五大城市逐步開啟。

不僅是2020年，東風(fēng)雪鐵龍的“品牌向上”將持續(xù)三年至2022年，分三階段實行。

1.0階段從2020年底開展線下體驗營，即CITRO?N SPACE雪鐵龍舒適空間，以全新形象向年輕受眾與消費(fèi)者群體傳遞“我們是，源于法國的” “與眾不同，愉悅感受”的品牌體驗。

2.0階段從2021年下半年開始，全新技術(shù)與產(chǎn)品將呈現(xiàn)領(lǐng)先舒適的用車生活方式，全球戰(zhàn)略車型也將在該階段投放。