2022年9月26日，“愛(ài)的大禮物 感恩300000”奇瑞小螞蟻第30萬(wàn)輛下線儀式在蕪湖-奇瑞二期工廠正式舉行。隨著煥新升級(jí)的小螞蟻30萬(wàn)蟻粉款緩緩下線，我們共同見(jiàn)證了奇瑞小螞蟻成為中國(guó)唯一突破30萬(wàn)輛的高端純電小車這一里程碑時(shí)刻。作為全球精品純電小車冠軍，奇瑞小螞蟻歷經(jīng)五年精耕細(xì)作，始終聚焦年輕用戶需求，不斷突破和升級(jí)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以30萬(wàn)銷量交出了一份卓越成績(jī)單，不僅刷新了精品小車銷量記錄，贏得30萬(wàn)用戶的認(rèn)可信賴，更是有力推動(dòng)了奇瑞QQ品牌向上的戰(zhàn)略發(fā)展。小螞蟻30萬(wàn)蟻粉款也將于9月底正式上市，以?shī)^進(jìn)姿態(tài)，開(kāi)啟全新征程。

30萬(wàn)輛的銷量標(biāo)桿，見(jiàn)證了奇瑞小螞蟻不斷迭代升級(jí)，超越自我的成長(zhǎng)歷程，而1-30萬(wàn)用戶沉淀的背后，也印證了每一次的交付都是用戶對(duì)品牌的信賴。這款微型純電小車，天生自帶玩樂(lè)屬性光環(huán)，憑借生而不凡的技術(shù)底蘊(yùn)和品質(zhì)為先的研發(fā)理念、不斷進(jìn)化升級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力和始終聚焦年輕用戶打造用戶共情、共創(chuàng)的營(yíng)銷理念，最終成為中國(guó)唯一突破30萬(wàn)輛的高端純電小車，盡展自身獨(dú)特價(jià)值魅力。

生而不凡 深厚技術(shù)成就行業(yè)傳奇

作為微型純電動(dòng)汽車領(lǐng)域的一款傳奇車型，奇瑞小螞蟻可謂是生而不凡。這款基于正向研發(fā)@LIFE純電平臺(tái)打造的國(guó)內(nèi)首款輕量化全鋁車身純電小車，承襲了“技術(shù)奇瑞”的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依托于21年深厚的整車研發(fā)技術(shù)，擁有三電一體化技術(shù)、四輪獨(dú)立懸架技術(shù)，覆蓋從整車到關(guān)鍵零部件技術(shù)開(kāi)發(fā)專業(yè)隊(duì)伍等技術(shù)積淀，擁有與生俱來(lái)的時(shí)尚顏值、安全可靠、智慧便捷和品質(zhì)信賴等先天優(yōu)勢(shì)。自2017年橫空出世后，奇瑞小螞蟻便憑借出眾的外觀和獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)品實(shí)力成為市場(chǎng)爆款，深受廣大年輕用戶的青睞認(rèn)可。

在奇瑞QQ品牌技術(shù)強(qiáng)勢(shì)背書下，奇瑞小螞蟻獲得國(guó)內(nèi)第一款正向自主研發(fā)的新能源純電車型、第一款使用輕量化全鋁車身打造的新能源純電車型、國(guó)內(nèi)第一款續(xù)航超過(guò)300公里的2門4座純電車型、第一款實(shí)現(xiàn)具備自動(dòng)泊車功能的新能源純電車型、細(xì)分市場(chǎng)銷量第一的新能源純電車型、共享出行滲透率第一的純電車型等十項(xiàng)國(guó)內(nèi)第一的佳績(jī)；共有527份專利，其中發(fā)明專利221份。短短五年時(shí)間，從鋒芒初露到連續(xù)四年純電小車女性市場(chǎng)單品第一，再到中國(guó)唯一突破30萬(wàn)輛的高端純電小車，奇瑞小螞蟻以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)新能源汽車細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)桿。

不斷迭代引領(lǐng)精品純電小車世代

進(jìn)步，從未止步。面對(duì)日新月異的市場(chǎng)變化和更年輕化、個(gè)性化的出行場(chǎng)景需求，奇瑞小螞蟻始終聚焦年輕用戶的出行需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品進(jìn)化升級(jí)，提升產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)刷新大家對(duì)精品純電小車的認(rèn)可和信賴。

從2017年初代小螞蟻登上歷史舞臺(tái)，以“智享未來(lái)”開(kāi)啟奇瑞在新能源領(lǐng)域的全新征程；到2018年，續(xù)航里程實(shí)現(xiàn)251km突破，同年綜合續(xù)航里程跨越300km大關(guān)，滿足用戶無(wú)憂出行；在2019年，2019款小螞蟻多彩顏值、新增全景天幕顏值升級(jí)，豐富智能配置引領(lǐng)智趣出行世代；2020年15萬(wàn)蟻粉款攜多種雙色車身幻彩上市，健康舒適配置打造安心出行；2021年，小螞蟻20萬(wàn)蟻粉款新增408續(xù)航里程隨心選，多彩車身及智能配置更添魅力值；同年11月，小螞蟻甜粉款創(chuàng)新進(jìn)化而來(lái)，顏值、體驗(yàn)、舒適、安全及性能等168項(xiàng)品質(zhì)升級(jí)，全面滿足年輕用戶個(gè)性化需求；2022年，小螞蟻·魅魅力上市，浪漫色彩煥新設(shè)計(jì)，輕奢私屬內(nèi)飾配置升級(jí)，為用戶帶來(lái)專屬“愛(ài)的大禮物”。

值得一提的是，為慶祝奇瑞小螞蟻取得銷量30萬(wàn)優(yōu)異成績(jī)，回饋廣大用戶長(zhǎng)久以來(lái)的支持和信賴，小螞蟻30萬(wàn)蟻粉款創(chuàng)新升級(jí)進(jìn)化而來(lái)，為年輕用戶打造更智慧更出色的精彩生活。新車將搭載0.77㎡大尺寸全景天幕，奔赴自由視界，縱覽星河燦爛；10.4寸智能中控液晶大屏，暢享靈動(dòng)生活；新增桃通心粉、龍舌藍(lán)外觀顏色，時(shí)尚氛圍感拉滿。據(jù)悉，這款全球精品純電小車冠軍預(yù)計(jì)9月底正式上市，將進(jìn)一步滿足年輕用戶智能化、個(gè)性化出行需求。

用戶共創(chuàng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷共振用戶情緒

在消費(fèi)4.0時(shí)代大背景下，以年輕消費(fèi)者為核心的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在加速升級(jí)。一方面，基于年輕消費(fèi)群體對(duì)低碳環(huán)保理念高度認(rèn)可及對(duì)自由出行熱烈追求，有力助推了微型純電動(dòng)汽車的快速發(fā)展；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕消費(fèi)者場(chǎng)景需求呈現(xiàn)個(gè)性化多元化特征，更注重取悅自己，對(duì)自我表達(dá)有更高需求?；趯?duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的敏銳洞察，奇瑞小螞蟻始終聚焦年輕用戶圈層，堅(jiān)持走“用戶共創(chuàng)”路線，建構(gòu)起以用戶為中心的營(yíng)銷打法，實(shí)現(xiàn)與用戶情緒共振，為產(chǎn)品高品質(zhì)發(fā)展注入年輕活力。

塑形象：顏值即正義，美就對(duì)了

相關(guān)報(bào)告顯示，年輕消費(fèi)群體中有64%的人會(huì)因?yàn)楠?dú)特好看的包裝而購(gòu)買產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了“顏值即正義”這一消費(fèi)真理。所以，能夠成為一款深受女性消費(fèi)者追捧的熱銷車，首先離不來(lái)奇瑞小螞蟻本身非常時(shí)尚靚麗的個(gè)性外觀，可愛(ài)靈動(dòng)讓年輕用戶一眼愛(ài)上；更重要的是，基于近70%女性用戶偏好的洞察，奇瑞小螞蟻還選擇了“出道即巔峰”的95后人氣小花章若楠為代言人，讓產(chǎn)品高顏值印象深入人心；另外，還通過(guò)以“維C黃”、“輕盈青”、“甜桃粉”“魅影紫”等別出心裁的色系命名，用多元色彩讓更多女性愛(ài)不釋手；同時(shí)，奇瑞小螞蟻還積極與知名美妝品牌“小奧汀”“完美日記”跨界聯(lián)合，帶來(lái)更多顏值驚喜；而奇瑞小螞蟻還聯(lián)合抖音推出了“城市煙火市集”主題營(yíng)銷策劃，覆蓋全國(guó)各大城市，讓靚麗顏值和個(gè)性場(chǎng)景深入人心，活動(dòng)期間圈粉無(wú)數(shù)。

重共創(chuàng)：樂(lè)于參與，表達(dá)真好

基于“用戶共創(chuàng)”理念，奇瑞小螞蟻以極富參與感的形式、和精彩紛呈的活動(dòng)內(nèi)容吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，與樂(lè)于表達(dá)自我的年輕粉絲們“玩兒在一起”。以奇瑞小螞蟻為核心紐帶，奇瑞QQ打造了QQ Time系列共創(chuàng)活動(dòng)，QQ Park蟻粉狂歡節(jié)，元?dú)獬迸?，快?lè)無(wú)限；QQ Fun全民改裝，創(chuàng)意橫飛；QQ Star趣味體驗(yàn)，深度沉浸，趣味無(wú)限；此外還有QQ Love公益活動(dòng)，傳遞愛(ài)心，溫暖相伴。這種基于與用戶共創(chuàng)理念打造的活動(dòng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)模式和傳統(tǒng)認(rèn)知，讓活動(dòng)更具參與和價(jià)值感，使產(chǎn)品與用戶之間更親近，更友愛(ài)，這也成功地讓奇瑞小螞蟻成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

揚(yáng)個(gè)性：我就是我，不一樣的煙火

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，年輕用戶的更加自我、更個(gè)性化的需求越來(lái)越急需被滿足，對(duì)此，始終以用戶為中心的奇瑞小螞蟻再次展現(xiàn)其強(qiáng)大的“跨界破圈”能力，在“吃喝玩用購(gòu)”各個(gè)領(lǐng)域大膽玩跨界，牽手元?dú)馍帧⒅薪?946等爆款美食品牌，玩轉(zhuǎn)定制；和同道大叔等知名星座類KOL一起打造微博活動(dòng)、電商直播、十二星座海報(bào)；以及與完美日記、小奧汀等美妝品牌開(kāi)展聯(lián)名直播活動(dòng)等。通過(guò)一系列與潮流品牌的深度合作，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景品牌跨界合作，成功破圈，吸引海量用戶關(guān)注并成為奇瑞小螞蟻的潛在消費(fèi)者，整體取得“1+1＞2”優(yōu)秀成績(jī)。

創(chuàng)精彩：怎樣都是活，快樂(lè)最重要

無(wú)論是顏值色彩營(yíng)銷、共創(chuàng)潮改以及跨界破圈，都是年輕一代對(duì)于“快樂(lè)哲學(xué)”的自我解讀和自我追求?；趯?duì)這層基礎(chǔ)理論的深度理解，奇瑞小螞蟻打破了汽車傳統(tǒng)內(nèi)容制作的桎梏，以用戶真實(shí)喜好和個(gè)性需求進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容定制。圍繞短視頻和直播兩大風(fēng)口成立了專業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，深度迎合用戶喜好對(duì)傳播內(nèi)容的把控，不斷提升質(zhì)量。一個(gè)簡(jiǎn)單的“車身與美食博主蹺蹺板”視頻，通過(guò)把深?yuàn)W的輕量化技術(shù)趣味化可視化，既避免了枯燥的理論講解，也充分傳遞了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品本身的優(yōu)秀只是基礎(chǔ)，更加快樂(lè)、更有溫度的趣味內(nèi)容和購(gòu)買體驗(yàn)才同樣奇瑞小螞蟻持續(xù)“吸粉”的關(guān)鍵。

筑夢(mèng)新起點(diǎn)，“蟻”起向未來(lái)。如果說(shuō)中國(guó)新能源汽車發(fā)展是一場(chǎng)卷到極致的“馬拉松”，那奇瑞小螞蟻就是不斷超越自我、銳意進(jìn)取、勇往直前的“長(zhǎng)青運(yùn)動(dòng)員”，在微型純電動(dòng)汽車“賽道”上成為中國(guó)唯一突破30萬(wàn)輛的高端純電小車，并將以全新姿態(tài)向前奔跑，迎接下一個(gè)巔峰時(shí)刻。

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