作為定位于全球最愛女性品牌的歐拉汽車現(xiàn)如今可謂是風(fēng)生水起。那么何為最愛？最愛體現(xiàn)在哪里？怎么去實(shí)現(xiàn)最愛？這才是真正需要去闡述明白的。

日前，歐拉品牌舉辦好友私享會(huì)，一起探討了歐拉在品牌戰(zhàn)略、全球最愛女人的汽車品牌定位、歐拉針對(duì)女性用戶需求而推出的喵系超跑、全新復(fù)古車和好貓GT的車型概念、設(shè)計(jì)美學(xué)。

長城歐拉品牌總經(jīng)理董玉東——品牌戰(zhàn)略層面

首先我想探討下全球汽車市場的發(fā)展趨勢(shì)，目前汽車市場已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，同質(zhì)化沒有出路，差異化才有未來，出眾才是入局的唯一砝碼，而出眾的第一步就是重新定位，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，我們必須順勢(shì)而為，將女性用戶放在我們挖掘市場先機(jī)的第一位，就像長城汽車魏董事長所說，現(xiàn)在中國的財(cái)富決策權(quán)75%是女人，所以我們要巴結(jié)女人討好女人。

歐拉愛女性用戶的美名由來已久，在過往的時(shí)光中，歐拉從產(chǎn)品到營銷，歐拉在每個(gè)環(huán)節(jié)都緊密貼合用戶的內(nèi)心訴求，著力滿足他們的深層期待，以上措施也已經(jīng)得到用戶的積極回應(yīng)：在最近的3月，歐拉斬獲終端銷量13049輛，同比勁增1038%。其中，女性消費(fèi)用戶占比近七成。

而我們?cè)谛碌囊荒辏瑢募夹g(shù)層面和產(chǎn)品層面的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，踐行“全球最愛女人的汽車品牌“這一品牌愿景。

技術(shù)上，我們有針對(duì)女性用戶的《歐拉女性法典》，可以量身定制的LEMON-E平臺(tái)；擴(kuò)展場景數(shù)據(jù)帶來全場景、個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)的駕駛體驗(yàn)；通過面部識(shí)別判斷人的情緒而去主動(dòng)詢問，呵護(hù)女性用戶的駕車心情；智能系統(tǒng)可根據(jù)用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制，全球首款搭載無鈷電池汽車大大提升對(duì)環(huán)境的友好度；

產(chǎn)品上，車展上我們將正式發(fā)布兩款全新車型，實(shí)現(xiàn)從A00級(jí)到B級(jí)的完整覆蓋，繼續(xù)推動(dòng)歐拉成為女性用戶比例最高、女性用戶增速最快、女性用戶口碑最好的汽車品牌。

而我們的目標(biāo)不僅如此，我們還將制定“521我愛你戰(zhàn)略”，用5年時(shí)間、2輪驅(qū)動(dòng)、1個(gè)目標(biāo)，聚焦市場拓展、產(chǎn)品交付、產(chǎn)銷規(guī)模等方面，實(shí)現(xiàn)從“最愛女性”到“女性最愛”汽車品牌的跨越。邁出從愛中國女性，到愛全球女性的腳步。

長城歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛——更愛女人的汽車品牌定位

在2021年3月的汽車用戶大會(huì)上，歐拉官宣其定位是“全球最愛女人的汽車品牌”，并提出要建立行業(yè)對(duì)待女性用戶的正確價(jià)值觀。為什么要這么寵愛女人巴結(jié)女人呢？現(xiàn)在各行各業(yè)都在進(jìn)行女性營銷，這源于當(dāng)今消費(fèi)者市場的一個(gè)不爭實(shí)事——得女性者，得天下！女性用戶將成為未來中國車市的新生力量，我們深刻洞察女性消費(fèi)所需，深知“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代女性是被賦能的。

為此，我們無論在車型命名、造型風(fēng)格、色系選擇、配置取舍等，每一款車型都以貼合女性消費(fèi)者的真實(shí)喜好為標(biāo)準(zhǔn)，傾力打造解決女性用車痛點(diǎn)的專屬化產(chǎn)品，為她們提供精致化、情景化的汽車生活，不斷用誠意和暖心觸動(dòng)這些內(nèi)心細(xì)膩的女性用戶，和她們產(chǎn)生情感共鳴。

相信，每個(gè)女人內(nèi)心深處都有一個(gè)未完成的公主夢(mèng)，或是夢(mèng)露的性感熱辣、或是香奈兒的品味風(fēng)格、或是赫本的甜美愛情....夢(mèng)想回到那個(gè)有公主的年代.....為此，我們?cè)谄囍圃焐?，結(jié)合女人想要的“情景、情緒、情懷“三大場景融入產(chǎn)品端，特別打造一部全新復(fù)古車型，它就像“一部時(shí)光穿梭機(jī)”，帶你回到有公主的年代，用“經(jīng)典復(fù)新主義設(shè)計(jì)美學(xué)”勾勒優(yōu)雅線條，只要她們看到我們的車就仿佛跨越時(shí)空阻隔，邂逅那個(gè)華美浪漫的時(shí)代；提供專屬的“暖男模式” 奉上女王般的寵愛待遇，從而激發(fā)女人的愉悅“情緒”，以幸福感感染女人的極致體驗(yàn)；搭載的“萬智推送”功能很好的解決了女性用戶常見的駕駛煩惱，提供她們舒適、便捷、無憂的駕駛體驗(yàn)，賦予女人獨(dú)立而又自信的“情懷”；而明天的車展現(xiàn)場，我們也會(huì)打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)車展“公主盛宴”，以魔法帶你去歐拉的夢(mèng)幻世界。

ES24商品總監(jiān)——車型概念與設(shè)計(jì)美學(xué)

這款車型的設(shè)計(jì)原點(diǎn)就是“致敬時(shí)代”！在汽車品類的紅海中開拓一個(gè)新的需求，這種需求打破不僅僅面對(duì)用戶的理性需求，更是要打動(dòng)用戶的感性需求。

流行轉(zhuǎn)瞬即逝，只有經(jīng)典的才能永存，漢服、港風(fēng)等種種復(fù)古元素重新受到人們的追捧和熱愛，有力地昭示了時(shí)尚是一種輪回，經(jīng)得起亙古時(shí)光檢驗(yàn)的時(shí)尚才是真正的時(shí)尚。所以，歐拉順應(yīng)潮流，適時(shí)推出這款致敬一個(gè)時(shí)代文化基因的“公主座駕”，擔(dān)當(dāng)起復(fù)古浪潮的文化引領(lǐng)者，向那個(gè)永恒的時(shí)代完成了一次最美的致敬。我們歐拉就是要通過產(chǎn)品去致敬一個(gè)時(shí)代。

產(chǎn)品傳遞理念是“時(shí)光穿梭機(jī)”，從感性上讓用戶回憶到20世紀(jì)中葉時(shí)代，那里有著很多人在電視、電影以及長輩的經(jīng)歷中形成的概念，我們的設(shè)計(jì)師們也在那個(gè)時(shí)代找到飛機(jī)、汽車、刺繡、電視、服飾等領(lǐng)域創(chuàng)意靈感。把各式各樣的復(fù)古元素進(jìn)行提煉，并融合到我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，用簡約線條勾勒出它的優(yōu)雅線條，在“復(fù)”與“新”的激情碰撞下打造靚麗的風(fēng)景線。

配合外觀的極致復(fù)古的設(shè)計(jì)理念，我們定義了更加現(xiàn)代的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，融合領(lǐng)先的智能化功能以及智能駕駛系統(tǒng)。

在產(chǎn)品上，我們關(guān)注女性深層次需求，為女性提供專屬的“暖男模式”，比如座椅/方向盤加熱、主駕駛位腿部空調(diào)等，都會(huì)自動(dòng)開啟，溫暖呵護(hù)女性；“女王座椅”模式，即刻進(jìn)入一鍵舒享模式，（座椅自動(dòng)放平、空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)至最適宜的溫度、高品質(zhì)品牌音響也會(huì)自動(dòng)打開最喜愛的音樂）；而且針對(duì)女性用戶日常駕駛中的痛點(diǎn)，打造“萬智推送”功能，可自動(dòng)識(shí)別當(dāng)前駕駛環(huán)境，主動(dòng)開啟相關(guān)功能，例如當(dāng)你行駛在高速公路時(shí)，系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)詢問你，是否開啟ACC巡航？當(dāng)你在停車時(shí)，系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)幫助你識(shí)別道路，開啟代客泊車....在舒適性、便捷性、安全性等各個(gè)方面，給女性用戶帶來公主待遇般的汽車世界。

最后還是要說一下我們?yōu)槭裁磿?huì)設(shè)計(jì)這輛車呢？一是現(xiàn)代消費(fèi)者的需求越來越個(gè)性化，特別是女性用戶的需求，她們消費(fèi)的不僅僅只是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種生活方式的體驗(yàn)，顏值至上、視覺化體驗(yàn)、情緒表達(dá)、價(jià)值觀態(tài)度，所有的體驗(yàn)她們都想在一款產(chǎn)品上進(jìn)行實(shí)時(shí)的反饋；所以在在工業(yè)范兒十足的汽車圈里，當(dāng)眾多車企尚在追求速度與激情的時(shí)候，歐拉已經(jīng)敏銳洞察到用戶的內(nèi)心訴求，推出這款能實(shí)現(xiàn)女性“公主夢(mèng)”的夢(mèng)幻之車。

EC24商品總監(jiān)——超跑性能、設(shè)計(jì)美學(xué)、智能駕駛

在本屆上海國際車展上，大家將會(huì)看到我們規(guī)劃推出的全球首款20萬以下的純電超跑——閃電貓。今天邀請(qǐng)各位媒體朋友前來，想和大家分享一些關(guān)于這款新車的信息；

我們都在一直打造“全球更愛女人的汽車品牌”。在日益更新的今天，女性群體正在崛起，并在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時(shí)尚文化中占有重要地位。為此，我們將成熟的技術(shù)儲(chǔ)備與女性感性思維相融合，為專屬女性消費(fèi)群體打造一款純電超跑。

歐拉為“寵愛女粉”，在價(jià)格上做到足夠“親和力”，并面向全球銷售。眾所周知，超跑歷來是男人的大玩具，甚至是奢侈品的代名詞。我們要打破這種觀念。用流行的話來說，我們要把全球超跑價(jià)格打下來。所以我們努力將閃電貓的價(jià)格下探到20萬以下。

外觀方面，閃電貓由首席設(shè)計(jì)師艾蒙·德爾塔親自操刀設(shè)計(jì)。采用優(yōu)雅純粹的設(shè)計(jì)語言，雙拼撞色車身，打造出低趴底盤與流線型車身。前后擬物風(fēng)“貓眼”設(shè)計(jì)的橢圓形車燈萌翻每一位女王。

閃電貓還會(huì)用不輸男性超跑的動(dòng)力博取“公主們”的芳心。為此，閃電貓采用雙電機(jī)四驅(qū)、超低風(fēng)阻設(shè)計(jì)與超長續(xù)航無鈷電池。在女性的世界里，應(yīng)該擁有一臺(tái)專屬的“百公里加速3S級(jí)”的超跑。

貓系超跑閃電貓，寵愛女性，顛覆傳統(tǒng)格局。作為更愛女人的汽車品牌的旗艦車型，增加了智溫貼心座艙、“遛貓”人車感應(yīng)系統(tǒng)、防暈車駕駛模式等更多女性友好配置。智能座艙、智能網(wǎng)聯(lián)、智能服務(wù)“三智融合”匯集一身的閃電貓，在自動(dòng)駕駛和滿足多變的女性用車需求中，守護(hù)女性安全出行。

最后，歐拉的成長過程中離不開各位媒體朋友的支持，我們將始終堅(jiān)持以用戶為中心，整合先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合粉絲共創(chuàng)，豐富貓系車型品類，繼續(xù)引領(lǐng)新能源汽車行業(yè)前進(jìn)的方向。

V51EV商品總監(jiān)——車型概念及設(shè)計(jì)美學(xué)

現(xiàn)在無論是用戶還是市場，需求都在不斷細(xì)分，因此我們同步規(guī)劃推出歐拉首款A(yù)+級(jí)純電SUV，這款車也將在本次車展亮相，今天想和大家分享一些關(guān)于新車的一些信息：

首先，這款車是歐拉首款A(yù)+級(jí)純電SUV，是一款誕生于長城檸檬平臺(tái)純電架構(gòu)的全新車型，同時(shí)也加持了長城多項(xiàng)尖端硬核技術(shù)。

其次，從整體外觀來說，這款車采用了元?dú)鈩?dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這也符合當(dāng)下年輕用戶所向往的一種生活狀態(tài)。前臉部分，采用了電車標(biāo)志性的封閉式進(jìn)氣格柵；側(cè)身線面交錯(cuò)的設(shè)計(jì)也比較巧妙，在光影下會(huì)呈現(xiàn)出層次豐富、飽滿的視覺效果；尾部則是比較流行的溜背式設(shè)計(jì)，整車的姿態(tài)特別像一只蓄勢(shì)待發(fā)的小貓。同時(shí)，4510*1855*1665mm的長寬高以及2710mm的軸距，則保證了駕乘空間的充裕性。

從智能配置上來說，這款車從用戶，特別是女性用戶的出行場景和用車痛點(diǎn)出發(fā)，搭載了安全、便捷、貼心的咖啡智駕系統(tǒng)及領(lǐng)潮先進(jìn)的智能AI座艙，比如熱泵空調(diào)和遛貓人車感應(yīng)系統(tǒng)等配置，可以說，無論是安全性、舒適性亦或是智能化程度，這款車都非常不錯(cuò)。

在動(dòng)力方面，歐拉首款A(yù)+級(jí)純電SUV擁有兩驅(qū)和四驅(qū)兩種動(dòng)力選擇，雙電機(jī)+四驅(qū)電動(dòng)系統(tǒng)的加持為這款車帶來了領(lǐng)先同級(jí)的百公里加速成績，也能為用戶帶來卓越的駕駛樂趣。

同時(shí)，歐拉首款A(yù)+級(jí)純電SUV也是全球首批采用無鈷電池的車型之一，在保證電池安全性和超長續(xù)航的同時(shí)，也踐行了國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

最后，想說一下的是，其實(shí)現(xiàn)在市場上真正意義上的A+級(jí)純電SUV不多，我們希望這款車可以滿足用戶更細(xì)分的購車用車需求，打開新的市場局面。

同時(shí)，這款新車的命名也將通過用戶共創(chuàng)的形式來確定，希望未來用戶能夠開上由自己命名的車子，也希望未來有更多的用戶參與到我們的共創(chuàng)活動(dòng)之中。

正如歐拉品牌官方所說，女性要為成就自我而活，歐拉要為寵愛女性而生。

因?yàn)闊釔?，所以全力以赴，無論是歐拉對(duì)女性的寵愛態(tài)度，還是女性自身對(duì)生命的執(zhí)著追求，獨(dú)立自信都是對(duì)當(dāng)代女性的最好注腳。此次上海車展歐拉傾情打造的公主日，不只深化最愛女人的品牌態(tài)度，還用實(shí)際行動(dòng)將寵愛落實(shí)為切身感受，是福利、是真情、更是歐拉自愿肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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