8月26日，哪吒汽車(chē)副總裁兼品牌中心總經(jīng)理陳賜靚，在成都車(chē)展展臺(tái)發(fā)布“品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”、《哪怕路遠(yuǎn)》主題MV、以及哪吒汽車(chē)原創(chuàng)的潮玩呢仔，哪吒汽車(chē)駛?cè)肫放葡蛐?、向上新征程。在展臺(tái)發(fā)布會(huì)后的群訪中，陳賜靚對(duì)哪吒S定位、品牌態(tài)度、呢仔等做了進(jìn)一步闡述。

哪吒S賣(mài)20-30萬(wàn)，哪吒汽車(chē)飄了？

陳賜靚表示哪吒汽車(chē)為用戶(hù)在不同人生階段不同場(chǎng)景下提供滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品。 “哪吒汽車(chē)就不能賣(mài)20-30萬(wàn)的車(chē)？難道預(yù)算20-30萬(wàn)車(chē)的老百姓就不是人民了嗎？隨著可支配收入提高和人民群眾對(duì)美好生活的向往，不同的人生階段會(huì)有不同的需求”，陳賜靚直言。

作為整車(chē)廠或者品牌來(lái)說(shuō)，第一，是不是知道這些市場(chǎng)在哪邊？第二，你是不是能夠總結(jié)提煉出他們的需求？第三，是不是有產(chǎn)品能夠去滿(mǎn)足他們的需求？市場(chǎng)在那邊，需求在那邊，一定有人去滿(mǎn)足。對(duì)哪吒汽車(chē)來(lái)說(shuō)，有這么好的山海平臺(tái)，為什么不去滿(mǎn)足他們呢？

當(dāng)前，哪吒汽車(chē)10萬(wàn)以下有哪吒V，10-20萬(wàn)有哪吒U，20-30萬(wàn)有哪吒S，三款車(chē)型，不矛盾。明年，哪吒汽車(chē)將推出山海平臺(tái)的第二款產(chǎn)品，陳賜靚透露，在“耀重生”微電影的最后埋了個(gè)小彩蛋。

電動(dòng)化進(jìn)程中，哪吒為什么會(huì)推出增程版哪吒S？

在充換電網(wǎng)絡(luò)并不是那么完善的環(huán)境下，人們對(duì)續(xù)航還是有焦慮的。陳賜靚認(rèn)為，增程是一種技術(shù)，增程式電動(dòng)汽車(chē)的問(wèn)世就是在某種程度上緩解大家的焦慮。

哪吒S增程CLTC工況總續(xù)航里程可以到1160km，增程純電CLTC工況續(xù)航310km，類(lèi)似于充電寶之于手機(jī)。310km的增程純電里程足夠滿(mǎn)足日常通行。如果有想走就走的旅行，突然想出去，增程式電動(dòng)可以補(bǔ)上。

陳賜靚更是表示，增程式電動(dòng)也好，純電也好，都是一種選擇，目前來(lái)說(shuō)增程式電動(dòng)、插混只是一種選項(xiàng)，某種程度上緩解了焦慮。我們的技術(shù)，即使推出增程式電動(dòng)汽車(chē)，純電的部分也夠了。

如何讓消費(fèi)者認(rèn)可哪吒這個(gè)高端品牌？

很大一部分人都是通過(guò)性?xún)r(jià)比了解到哪吒汽車(chē)，哪吒S推出后，如何讓消費(fèi)者認(rèn)知并認(rèn)可哪吒汽車(chē)高端品牌的定位？陳賜靚表示，品牌慣性的思路，從低往上打的難度，一定要比從上往下打高一點(diǎn)，但是要看你如何把消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)抓住。

哪吒汽車(chē)如何擺脫同質(zhì)化標(biāo)簽，找到自己的品牌護(hù)城河？

當(dāng)下，電車(chē)新勢(shì)力主機(jī)廠能做就是抓緊想清楚你要什么，抓緊想清楚你的人設(shè)，非常旗幟鮮明的堅(jiān)持下去。陳賜靚回應(yīng)道，“品牌不是一蹴而就的，否則它就不叫品牌。調(diào)動(dòng)情緒一次也好，兩次也好，只是叫過(guò)眼云煙。品牌是長(zhǎng)期的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、持之以恒的過(guò)程。也有可能瞬間坍塌，這就需要所有人一步步的努力。所以品牌的打造是非常長(zhǎng)期的一個(gè)過(guò)程”。哪吒在做什么？品牌打造上至總裁、CEO、董事長(zhǎng)，下到每個(gè)一線(xiàn)員工，都是品牌人，都需要把平凡努力、打拼的精神表達(dá)出來(lái)，否則就跟講PPT一樣，很沒(méi)有意思。我試圖花時(shí)間跟團(tuán)隊(duì)把我們是誰(shuí)講明白，我們會(huì)通過(guò)一樣一樣的事情慢慢呈現(xiàn)出來(lái)?！?/p>

以前覺(jué)得買(mǎi)了車(chē)，事情就搞定，再次見(jiàn)面就是售后。陳賜靚表示，我自己的觀點(diǎn)是把“售后”變成“購(gòu)后”，是這個(gè)階段的結(jié)束，但是是新旅程的開(kāi)始，從不知道到知道，從知道到喜歡，喜歡到購(gòu)買(mǎi)，后面還有購(gòu)買(mǎi)到再次購(gòu)買(mǎi)，再到推薦別人購(gòu)買(mǎi)，這是完整的鏈路。

“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”想輸出怎樣的品牌文化？

“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”代表的是怎樣一種文化或者精神，如果用一句話(huà)來(lái)說(shuō)就是“為平凡人代言”的一種精神。我覺(jué)得生活在鎂光燈下的畢竟是少數(shù)，大家有時(shí)候會(huì)忘了自己。我說(shuō)過(guò)，為人民造車(chē)，人民就是我，是你，是我們。如果在平凡中的我們，每天都能夠自驅(qū)的、堅(jiān)定的、不斷的做更好的自己，這就是我們想宣揚(yáng)的態(tài)度。

哪吒汽車(chē)的新形象有四條柱子，從哪吒之形到哪吒之魂，從物超所值到不止超值，從我和你到我們，再到最后科技平權(quán)，從產(chǎn)品和技術(shù)上的物質(zhì)平權(quán)為主，過(guò)渡到既有物質(zhì)平權(quán)，又有精神平權(quán)。

呢仔有什么特別之處？

在群訪上，陳賜靚分享了關(guān)于呢仔的更多背后的故事，希望呢仔能夠陪伴大家。

小時(shí)候男孩子喜歡變形金剛公仔，女孩子喜歡芭比娃娃，現(xiàn)在還有很多盲盒經(jīng)濟(jì)。我們很多人都是獨(dú)生子女，有時(shí)候也需要陪伴。是不是能找到具像化的東西陪在身邊？我們看到男生和女生會(huì)把自己喜歡的公仔掛在包上、鑰匙圈。為什么會(huì)戴？因?yàn)檫@是他的一部分，這是他的風(fēng)格，他的選擇代表他，他覺(jué)得通過(guò)這個(gè)東西能表達(dá)出想呈現(xiàn)給大家的形象。呢仔花了一點(diǎn)時(shí)間去打造，其實(shí)也是希望以一些方式能夠陪伴用戶(hù)。

呢仔像哪吒，但是不希望它太像哪吒。哪吒會(huì)有很具像化的形象。一個(gè)人被定義了，很多東西就缺乏想象力了。所以這個(gè)娃娃除了這樣的眼睛，他還有三個(gè)形態(tài)，第一個(gè)形態(tài)是靈珠子，像蛋黃一樣，形象非?？蓯?ài)，接下來(lái)會(huì)有很多的周邊。但是這跟品牌沒(méi)有任何關(guān)系，它就是一個(gè)娃娃，是一個(gè)“圖騰”，是你的一部分。

前一陣子呢仔還推出了一個(gè)AR游戲，大家可以拍照，還有其他很多好玩的東西。馬上也會(huì)有潮博會(huì)，會(huì)像星巴克一樣有限定季節(jié)款，你可以收藏所有的娃娃，有小娃娃、大娃娃，哪吒希望它能夠陪伴大家。這就是具體的落腳點(diǎn)。

最后，簡(jiǎn)單提到了哪吒的出海計(jì)劃。

8月24號(hào)哪吒在泰國(guó)發(fā)布了新品上市發(fā)布會(huì)，哪吒V有針對(duì)泰國(guó)用戶(hù)使用習(xí)慣研發(fā)的哪吒V右舵版，標(biāo)志著哪吒汽車(chē)已經(jīng)開(kāi)啟了全球化的新征程。哪吒在東盟成立了專(zhuān)門(mén)的事業(yè)部，泰國(guó)是首站，后續(xù)還會(huì)有一些動(dòng)作，但是要一步步來(lái)，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

哪吒S交流群交流群已建立，戳 這里馬上加入群聊，更多一手消息及時(shí)關(guān)注。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >