4月，產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)雙雙正增長(zhǎng)，銷量結(jié)束連續(xù)21個(gè)月的下滑，似乎讓汽車市場(chǎng)迎來(lái)了久違的回暖。4月的增長(zhǎng)究竟是曇花一現(xiàn)，還是車市就此反彈、迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)？此輪回暖又能持續(xù)多久？這些問(wèn)題拷問(wèn)著本就進(jìn)入低速增長(zhǎng)、階段性下滑，又在受新冠肺炎疫情波及的國(guó)內(nèi)汽車業(yè)。

結(jié)束“21連降”不等于徹底回暖

不可否認(rèn)，在4月出現(xiàn)整體回暖跡象的背后，仍潛伏著諸多隱性壓力。這些壓力，容不得盲目樂(lè)觀。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中汽協(xié)”）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別完成210.2萬(wàn)輛和207萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)46.6%和43.5%，同比分別增長(zhǎng)2.3%和4.4%。盡管單月產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但依然未能扭轉(zhuǎn)今年前4個(gè)月整體產(chǎn)銷量同比下滑幅度均超過(guò)30%的局面。除商用車獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，包括乘用車、新能源汽車以及自主品牌汽車在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域依然呈現(xiàn)產(chǎn)銷下滑的狀態(tài)，因此需要冷靜面對(duì)4月結(jié)束的“21連降”。換言之，4月單月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷增長(zhǎng)并不等于汽車業(yè)徹底回暖。

日前，中汽協(xié)對(duì)全年國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷給出的預(yù)測(cè)是：樂(lè)觀估計(jì)降幅15%，如果全球疫情得不到有效控制，全年汽車產(chǎn)銷量將出現(xiàn)25%的下滑。

“客觀上，市場(chǎng)下滑在前，疫情影響在后，市場(chǎng)遭受的是‘雪上加霜’的效應(yīng)。必須接受的是，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)總體上已經(jīng)進(jìn)入了低速增長(zhǎng)期，更準(zhǔn)確地說(shuō)是振蕩期，這個(gè)階段意味著市場(chǎng)正在逐步從單純的‘?dāng)?shù)量增長(zhǎng)型’向‘高質(zhì)量發(fā)展型’過(guò)渡。”中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)委員、中國(guó)國(guó)際工程咨詢公司專家學(xué)術(shù)委員會(huì)專家、工信部產(chǎn)業(yè)政策司原副巡視員李萬(wàn)里在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，“因此，4月國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)因素錯(cuò)綜復(fù)雜，其中不乏有所謂的‘報(bào)復(fù)性反彈’因素或是積極的應(yīng)對(duì)政策的效應(yīng)因素等。但4月究竟是不是汽車行業(yè)徹底回暖、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，還不足以下定論，需要繼續(xù)觀察。”

據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”）的數(shù)據(jù)顯示，5月的第1~3周，國(guó)內(nèi)主力廠家零售總體達(dá)到日均3.7萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)6%，但同比增速下降5%。在終端零售層面，5月下旬有逐步降溫的跡象，與前3周相比5月第4周經(jīng)銷商的進(jìn)貨表現(xiàn)開始出現(xiàn)疲態(tài)，導(dǎo)致第4周的銷量負(fù)增長(zhǎng)壓力較大，因此乘聯(lián)會(huì)判斷，5~6月的市場(chǎng)零售狀態(tài)仍不能太樂(lè)觀。

采訪中，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管4月行業(yè)整體產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，但實(shí)際上可以說(shuō)并不“暖”?！?月銷量的上漲，很大一部分原因是2月、3月受疫情影響壓抑的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了一部分釋放，4月的銷量可以說(shuō)相當(dāng)一部分是補(bǔ)償性消費(fèi)，而這一補(bǔ)償性消費(fèi)在5月及以后是否具備可持續(xù)性還很難判斷。”該業(yè)內(nèi)人士坦言。

中國(guó)汽車技術(shù)研究中心有限公司數(shù)據(jù)資源中心市場(chǎng)預(yù)測(cè)專家劉春暉表示，4月，國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)已基本全部復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并加快生產(chǎn)節(jié)奏彌補(bǔ)前期空缺，同時(shí)清明假期消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)間充裕，被抑制的需求穩(wěn)步釋放，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷呈現(xiàn)出超預(yù)期恢復(fù)。進(jìn)入到5月，盡管五一小長(zhǎng)假傳統(tǒng)購(gòu)車“黃金周”為消費(fèi)者提供更多購(gòu)車機(jī)會(huì)，同時(shí)新增汽車指標(biāo)放號(hào)、老舊汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼、汽車下鄉(xiāng)等促消費(fèi)政策正式落地，乘用車市場(chǎng)前期被抑制的需求有望進(jìn)一步釋放，但目前境外疫情形勢(shì)仍有很大不確定性，同時(shí)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)相對(duì)緩慢，一定程度上將拖累市場(chǎng)恢復(fù)。

商用車給力市場(chǎng)“轉(zhuǎn)正”

投資效應(yīng)明顯大于消費(fèi)是否可持續(xù)？

無(wú)疑，4月國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷量的整體“轉(zhuǎn)正”，商用車是大功臣。

數(shù)據(jù)顯示，4月國(guó)內(nèi)商用車產(chǎn)銷分別完成51.4萬(wàn)輛和53.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.3%和31.6%，尤其是重型貨車銷量增長(zhǎng)明顯。

商用車成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的“火車頭”，更多地是投資和政策的帶動(dòng)。中汽協(xié)顧問(wèn)杜芳慈表示，投資、消費(fèi)、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”，商用車市場(chǎng)成為帶動(dòng)汽車市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要因素，直接說(shuō)明目前國(guó)內(nèi)車市出現(xiàn)回暖跡象投資的拉動(dòng)力大于消費(fèi)和出口?！笆芤咔橛绊?，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)下滑，一定程度上打擊了消費(fèi)信心，對(duì)汽車消費(fèi)增長(zhǎng)直接產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。因此為提振消費(fèi)，政府出臺(tái)了一系列舉措；出口方面，受全球疫情影響，不可控因素很多很復(fù)雜，恢復(fù)增長(zhǎng)并非單憑一己之力就可實(shí)現(xiàn)；與消費(fèi)和出口相比，投資的拉動(dòng)是政府相對(duì)最便于操作的，見效也是最立竿見影的，因此近期多個(gè)投資項(xiàng)目的同時(shí)開工直接拉動(dòng)了商用車市場(chǎng)的增長(zhǎng)?！倍欧即日f(shuō)，“投資拉動(dòng)下的商用車市場(chǎng)增長(zhǎng)是正常現(xiàn)象，尤其是在受疫情影響的特殊時(shí)期，究竟能拉動(dòng)多少、拉動(dòng)多久，一定程度上依賴于投資規(guī)模等因素。就整體市場(chǎng)而言，單月的銷量增長(zhǎng)并不能說(shuō)明問(wèn)題，鑒于今年的特殊情況，如果能夠持續(xù)3個(gè)月以上的增長(zhǎng)，那么汽車行業(yè)全年的基盤就算基本穩(wěn)住了?！?/p>

對(duì)于未來(lái)商用車市場(chǎng)的走向，劉春暉判斷，基建開工、消費(fèi)恢復(fù)以及國(guó)三車淘汰等因素依然對(duì)商用車市場(chǎng)形成支撐，同時(shí)考慮去年同期治超導(dǎo)致的較低基數(shù)，預(yù)計(jì)5月商用車市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)，但隨著3~4月商用車需求的持續(xù)釋放，增幅會(huì)有所收窄。

在疫情特殊時(shí)期，依靠投資拉動(dòng)汽車業(yè)回暖及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式，一定程度上無(wú)可厚非，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，無(wú)論對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是中國(guó)汽車業(yè)而言，走上消費(fèi)拉動(dòng)型增長(zhǎng)之路才是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的正途。

乘用車產(chǎn)銷的增降，一定程度上是消費(fèi)拉動(dòng)型增長(zhǎng)的“晴雨表”。但目前來(lái)看，乘用車市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)回暖尚需時(shí)日。對(duì)此，中汽協(xié)副秘書長(zhǎng)陳士華表示，從4月乘用車與商用車的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)差異看，當(dāng)前汽車的私人消費(fèi)還沒(méi)有恢復(fù)到正常狀態(tài)，以私人消費(fèi)為主的乘用車市場(chǎng)的回暖跡象和增速并不明顯，當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)仍處于“非常態(tài)”。

“綜合來(lái)看，預(yù)計(jì)5月國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)將持續(xù)回暖，但仍將呈現(xiàn)低位下滑?！眲⒋簳熣f(shuō)。

為了提振消費(fèi)，政府已經(jīng)出臺(tái)一系列舉措。2020年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告明確提出，除了擴(kuò)大投資之外，將通過(guò)穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，提高居民消費(fèi)意愿和能力，以此來(lái)達(dá)到提振消費(fèi)的目的。杜芳慈表示，今年以來(lái)，陸續(xù)惠及到提振汽車消費(fèi)的系列政策也已相繼落地，這些刺激政策能否奏效，消費(fèi)信心的增強(qiáng)十分重要，老百姓的就業(yè)和收入穩(wěn)定有保障，是增強(qiáng)消費(fèi)信心、提振汽車消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

新能源汽車一籌莫展

“溫室里長(zhǎng)不出參天樹”

去年7月國(guó)內(nèi)新能源汽車產(chǎn)銷首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下滑態(tài)勢(shì)一直持續(xù)到年底；對(duì)此，中汽協(xié)曾下調(diào)去年全年產(chǎn)銷目標(biāo)，如今國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)依舊陷入低迷。

4月，新能源汽車銷量同比下降26.5%；1~4月產(chǎn)銷同比分別下降44.8%和43.3%，成為“領(lǐng)降頭號(hào)人物”，新能源汽車市場(chǎng)的失速，成為隱藏在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)下的隱憂。

中汽協(xié)副總工程師許海東公開表示，即使包括補(bǔ)貼政策在內(nèi)的一系列以提振行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者信心的扶持措施陸續(xù)出臺(tái)，來(lái)自市場(chǎng)層面的動(dòng)力仍然不足，樂(lè)觀預(yù)計(jì)今年全年新能源汽車產(chǎn)銷達(dá)到100萬(wàn)輛左右。

從國(guó)家延長(zhǎng)新能源汽車補(bǔ)貼和減免購(gòu)置稅2年，到降低補(bǔ)貼退坡幅度，備受政策呵護(hù)的新能源汽車市場(chǎng)為何依舊“不爭(zhēng)氣”？“這正暴露了一個(gè)核心問(wèn)題，國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)并未真正成熟?！敝袊?guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)傳播顧問(wèn)沈承鵬說(shuō)。他認(rèn)為，此前在傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)持續(xù)下滑的情況下，新能源汽車一路高歌猛進(jìn)，憑借高額的補(bǔ)貼政策連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，這樣的狀態(tài)并不符合正常邏輯?！霸谡叩谋幼o(hù)下，國(guó)內(nèi)新能源汽車按照被規(guī)劃好的路線實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，但實(shí)際上這也客觀造成了新能源汽車市場(chǎng)抗壓性并不強(qiáng)。本就不成熟的市場(chǎng)加上疫情的影響，一下就暴露了短板，顯得很脆弱?！彼f(shuō)。

盡管新能源汽車市場(chǎng)正逐步從政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)切換，市場(chǎng)的波動(dòng)也被視為是切換過(guò)程中所必經(jīng)的階段，但不可否認(rèn)的是多年來(lái)新能源汽車市場(chǎng)對(duì)政策的依賴已經(jīng)或多或少有了慣性。而一定程度上因政策而激發(fā)出的所謂市場(chǎng)潛力，隨著新能源汽車產(chǎn)業(yè)格局的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，正暴露出孱弱的一面。

2019年，對(duì)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一道分水嶺。這一年，新能源汽車市場(chǎng)結(jié)束高速增長(zhǎng)；與此同時(shí)，隨著外資的紛紛入局、產(chǎn)品相繼落地，競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化，以自主品牌為主導(dǎo)的純電動(dòng)汽車市場(chǎng)格局在這一年開始被逐步打破，而對(duì)自主新能源汽車來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)這一變化顯得有些被動(dòng)。

“2019年之前，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在造車新勢(shì)力和傳統(tǒng)車企之間，競(jìng)爭(zhēng)也主要圍繞著造車新勢(shì)力躍躍欲試挑戰(zhàn)和顛覆傳統(tǒng)車企進(jìn)行；2019年底，以獨(dú)資形式在中國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)的特斯拉下線，跨國(guó)車企在華國(guó)產(chǎn)的新能源汽車產(chǎn)品也相繼入市，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)迎來(lái)越來(lái)越多的‘洋面孔’和‘混血兒’，呈現(xiàn)出自主、合資、外資同場(chǎng)競(jìng)技的格局?！鄙虺轩i說(shuō)，“競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，也意味著競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的拓展和深入。從此前浮于表面的制造、營(yíng)銷和服務(wù)，延伸拓展至企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略、整車平臺(tái)開發(fā)、技術(shù)整合、基礎(chǔ)設(shè)施配置、全產(chǎn)業(yè)鏈和全生命周期把控、品牌影響力等方面。而無(wú)論是技術(shù)儲(chǔ)備、投資規(guī)模、開發(fā)能力還是品牌影響力，國(guó)內(nèi)自主新能源汽車品牌普遍處于相對(duì)弱勢(shì)?！?/p>

外資品牌的發(fā)力，也使國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)加速分化。對(duì)此，沈承鵬表示，市場(chǎng)分化后，自主品牌新能源汽車主要集中在中低端市場(chǎng)，其中中端市場(chǎng)隨著合資企業(yè)的發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)將更激烈，對(duì)此自主品牌新能源汽車企業(yè)要做好長(zhǎng)期處于守勢(shì)的準(zhǔn)備。在低端市場(chǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)目前新能源汽車還是一片“藍(lán)?！?，有望成為自主車企新能源汽車再度發(fā)力的“根據(jù)地”。

日前，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)理事長(zhǎng)陳清泰表示，一哄而起、大浪淘沙和脫穎而出是新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在這個(gè)過(guò)程中，政府要?jiǎng)?chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

“最近新能源汽車又出現(xiàn)連續(xù)起火事件，產(chǎn)品技術(shù)的安全性和穩(wěn)定性仍然需要提升。這也是穩(wěn)定市場(chǎng)、樹立消費(fèi)者對(duì)新能源汽車消費(fèi)信心的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)新能源汽車在發(fā)展過(guò)程中，依賴于政策，在某一階段市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的速度很快，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)不是一日之功。在追求新能源汽車市場(chǎng)穩(wěn)定可持續(xù)增長(zhǎng)的過(guò)程中要杜絕拔苗助長(zhǎng)的做法和心態(tài)?！倍欧即日f(shuō)。

值得注意的是，“建設(shè)充電樁，推廣新能源汽車”是今年政府工作報(bào)告中惟一直接涉及汽車的內(nèi)容。與有“過(guò)度保護(hù)”嫌疑的政策相比，此項(xiàng)措施也預(yù)示著，從政府層面，正在將新能源汽車推廣引向補(bǔ)齊短板、實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)的良性循環(huán)。

自主品牌份額連續(xù)下挫

分化淘汰近在咫尺

自主品牌汽車份額的連續(xù)走低，成為潛伏在整體市場(chǎng)呈現(xiàn)難得增長(zhǎng)背后的又一隱性壓力。

根據(jù)中汽協(xié)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月，自主品牌乘用車銷量環(huán)比呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但同比有所下降，共銷售53.2萬(wàn)輛，環(huán)比增22.6%，同比降9.4%，占乘用車銷售總量的34.6%，占有率比上月下降6.5個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降2.6個(gè)百分點(diǎn)。在乘用車的各主要細(xì)分市場(chǎng)，包括轎車、SUV和MPV，自主品牌的市場(chǎng)占有率都呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)。值得注意的是，4月自主品牌乘用車的市場(chǎng)占有率是自2018年1月以來(lái)28個(gè)月中的最低點(diǎn)。

自主品牌汽車市場(chǎng)份額的下滑，意味著盡管整體市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，但主要的增量并不在自主品牌陣營(yíng)。事實(shí)上，自主品牌份額“失守”主要是在乘用車規(guī)模最大的轎車領(lǐng)域，而這也已經(jīng)成為自主品牌一直以來(lái)的短板。

從4月的數(shù)據(jù)看，自主品牌轎車的市場(chǎng)占有率為17.2%，與占有率第一的德系品牌轎車相差一倍；而在SUV和MPV細(xì)分市場(chǎng)，自主品牌的優(yōu)勢(shì)比較明顯，市場(chǎng)占有率均位居第一，但由于這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的整體體量較小，并不足以形成自主品牌乘用車整體市場(chǎng)占有率的整體優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，在自主品牌陣營(yíng)內(nèi)部，分化的加劇也正在持續(xù)。一方面，吉利、長(zhǎng)城等頭部自主品牌車企逆勢(shì)增長(zhǎng)；另一方面邊緣自主品牌車企正在加速被淘汰。今年1~4月，吉利汽車的累計(jì)銷量突破31萬(wàn)輛，其中4月單月銷量突破10萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)44%，同比增長(zhǎng)約2%。長(zhǎng)城汽車在4月銷量突破8萬(wàn)輛，國(guó)內(nèi)銷量接近7.9萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)46%，同比增長(zhǎng)2%，這兩家代表性自主品牌車企在4月實(shí)現(xiàn)的環(huán)比、同比增長(zhǎng)，均高于自主品牌整體水平。

不過(guò)，一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)是，這種增長(zhǎng)在自主品牌車企中并不普遍，也就是說(shuō)降多增少仍是主流。其中一些自主品牌車企正在加速邊緣，比如，眾泰汽車4月銷量為零， 1~4月累計(jì)銷量?jī)H為3573輛，同比下滑94%以上；此外，江西大乘、北汽銀翔1~4月銷量同比下滑均在70%以上，圍繞自主品牌車企倒閉、關(guān)停等負(fù)面消息層出不窮。

突如其來(lái)的疫情，正在加劇市場(chǎng)的兩極分化，加快優(yōu)勝劣汰的速度，汽車業(yè)也將迎來(lái)更大力度的結(jié)構(gòu)調(diào)整。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種分化，正是調(diào)整和淘汰的開始，“陣痛”過(guò)后，具備真功夫的自主品牌車企將脫穎而出。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，參與者并不是越多越好，而是越優(yōu)越佳?！霸谶@樣的形勢(shì)下，自主品牌車企應(yīng)當(dāng)真正耐住寂寞，踏下心來(lái)提升核心技術(shù)，否則將沒(méi)有前途?！倍欧即日f(shuō)。

“當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新快速發(fā)展，外資的市場(chǎng)支配能力上升。在資本上，合資股比全面放開也已成定局，對(duì)中國(guó)自主品牌車企將是嚴(yán)峻考驗(yàn)。接下來(lái)的發(fā)展路徑和方向已經(jīng)逐步清晰，各路競(jìng)爭(zhēng)參與者的綜合能力積累和應(yīng)變能力，將決定成敗?！崩钊f(wàn)里說(shuō)。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >