過去的2016年，政策的強(qiáng)心劑再次把中國車市的增速推向10%以上的兩位數(shù)增長，預(yù)計全年銷量將達(dá)2700萬輛。這樣的市場，對廠家和消費(fèi)者來說都是雙刃劍。

市場規(guī)模擴(kuò)大，銷量再創(chuàng)新高，但消費(fèi)者產(chǎn)品需求升級更快，產(chǎn)品間的競爭也愈發(fā)激烈；選擇車型更多，商談價格的空間更大，但眼花繚亂的產(chǎn)品和話術(shù)可能讓抉擇變得更加苦惱。

過去的2016年，同樣是VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、網(wǎng)紅直播等新事物在汽車行業(yè)快速生根發(fā)芽的一年。

特別是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，讓企業(yè)對消費(fèi)者的需求，購車以及用車習(xí)慣有了更加科學(xué)和精準(zhǔn)的把握新手段。

當(dāng)消費(fèi)者碰上大數(shù)據(jù)，會擦出怎樣的火花？

1月5日，由《汽車消費(fèi)報告》、《汽車商業(yè)評論》主辦，云和互動、小熊油耗、博曉通三家大數(shù)據(jù)公司支持的2016消費(fèi)者關(guān)注年度車型頒獎典禮在北京汽車博物館舉行。

▲《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報告》出品人賈曉坤。

《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報告》出品人賈曉坤在致辭中表示，2016消費(fèi)者關(guān)注年度車型是首個將消費(fèi)者調(diào)研和大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合的年度車型評獎。剛剛度過十周年生日的《汽車商業(yè)評論》和已經(jīng)走入第七年的《汽車消費(fèi)報告》，將依托以中國汽車藍(lán)皮書論壇為主的系列論壇平臺，軒轅獎、金軒獎等“軒”系列評價平臺，即將上線的汽場APP，消費(fèi)者關(guān)注車型系列評價等，緊跟新趨勢的變化，共同打造汽車行業(yè)之間、汽車廠商與消費(fèi)者之間進(jìn)行線下聯(lián)結(jié)的全媒體生態(tài)。

▲《汽車商業(yè)評論》副主編、《汽車消費(fèi)報告》主編孟為。

《汽車商業(yè)評論》副主編、《汽車消費(fèi)報告》主編孟為表示，2017年，兩本雜志將繼續(xù)與大數(shù)據(jù)公司展開廣泛和深入的合作，在行業(yè)評價和產(chǎn)品評價中引入更多大數(shù)據(jù)進(jìn)行支持。同時，2017年《汽車消費(fèi)報告》雜志將開啟“全意見、車多多、車主說、新試駕”等全新欄目，構(gòu)建車展、年度消費(fèi)者關(guān)注車型系列評價，布局網(wǎng)站、APP、公眾平臺等全媒體形態(tài)以及打造一檔寓教于樂的輕松視頻節(jié)目《車多多》。

▲商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超。

商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超發(fā)表主題演講《2017中國消費(fèi)趨勢》。他將新趨勢概括為“優(yōu)、附能、智、內(nèi)容、萌”五個關(guān)鍵詞。通過研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者正根據(jù)自己的愛好、圈子給自己貼上各種標(biāo)簽，并尋找能夠與這些標(biāo)簽、愛好或個性相契合的商品，而這些商品他們希望有品質(zhì)、有設(shè)計、能引領(lǐng)新消費(fèi)文化和消費(fèi)場景，同時這些商品也要更加智能化，能夠同時實現(xiàn)更多功能或滿足多種需求來迎合消費(fèi)者“懶”的訴求。同時，企業(yè)在品牌打造上，也需要認(rèn)識到，消費(fèi)者對自己喜愛的品牌IP或者內(nèi)容開始愿意來付費(fèi)閱讀或體驗，同時在微互動中，用萌化的表情和形象正在成為他們表達(dá)自己情緒和個性的新手段。

今天的頒獎典禮上，基于消費(fèi)者訪問調(diào)研和大數(shù)據(jù)支持下的11個車型和1個汽車品牌分別榮獲2016消費(fèi)者關(guān)注年度車型和最具成長品牌，以下是獲獎車型和品牌：

2016消費(fèi)者關(guān)注年度個性SUV

北京汽車BJ20

▲北京汽車銷售有限公司市場公關(guān)部品牌傳播科數(shù)字營銷高級經(jīng)理馮藍(lán)瑩代表企業(yè)領(lǐng)獎，一品汽車總編輯余躍為其頒獎。

北京汽車BJ20擁有一副硬派的面孔，卻心向都市人群，它以獨特的眼光和定位，在都市與曠野，平靜與不羈中開拓出一個針對年輕消費(fèi)人群的全新個性產(chǎn)品。

2016消費(fèi)者關(guān)注專業(yè)級SUV

長安鈴木維特拉

▲重慶長安鈴木汽車有限公司華北大區(qū)服務(wù)經(jīng)理何衛(wèi)代表企業(yè)領(lǐng)獎，北京晨報汽車周刊副總編周光軍為其頒獎。

長安鈴木維特拉以扎實的底盤技術(shù)傳承、搭載渦輪增壓發(fā)動機(jī)和愛信6AT動力組合以及智能全時四驅(qū)系統(tǒng)，用專業(yè)的態(tài)度為消費(fèi)者在小型SUV市場打造了一款極具魅力的專業(yè)產(chǎn)品。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度緊湊型車

奇瑞汽車艾瑞澤5

▲奇瑞汽車營銷公司華北大區(qū)高級企劃經(jīng)理陳銳代表企業(yè)領(lǐng)獎，車市紅點創(chuàng)世人張紅為其頒獎。

奇瑞汽車艾瑞澤5是企業(yè)脫胎換骨式變革的成果，也重新在市場中樹立了自己的產(chǎn)品形象和地位，它專為年輕消費(fèi)者而來，展示了自己在顏值、車輛互聯(lián)、操控和安全上的全面突破。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度中級SUV

北京現(xiàn)代全新途勝

▲北京現(xiàn)代汽車有限公司營銷策略部宣傳科劉諒代表企業(yè)領(lǐng)獎，新華網(wǎng)汽車事業(yè)部總經(jīng)理梁懿為其頒獎。

北京現(xiàn)代全新途勝繼承了上一代產(chǎn)品堅實的用戶口碑，以豐富、越級的產(chǎn)品配置，良好的產(chǎn)品質(zhì)量、安全，以及全新造型、動力總成搭配獲得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，并以優(yōu)異的銷售成績獲得市場認(rèn)可。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度大、中型SUV

廣汽傳祺GS8

▲廣汽傳祺汽車銷售有限公司華北大區(qū)經(jīng)理魯攀登代表企業(yè)領(lǐng)獎，網(wǎng)上車市首席運(yùn)營官劉磊為其頒獎。

廣汽傳祺GS8一經(jīng)推向市場就引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，它硬朗的外形和超高性價比的產(chǎn)品配置成為橫殺市場的有力武器，它不僅是自主品牌向大、中型SUV領(lǐng)域的探索，也為自主品牌價值向上開辟了一條新的路徑。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度MPV

上汽通用別克全新GL8

▲上汽通用汽車別克品牌華北區(qū)域市場經(jīng)理陳錚代表企業(yè)領(lǐng)獎，商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超為其頒獎。

GL8產(chǎn)品久經(jīng)市場考驗，在消費(fèi)者中樹立了良好的品牌形象，全新產(chǎn)品推出后，不僅給消費(fèi)者帶來更好產(chǎn)品體驗，更在原有基礎(chǔ)上探索更高端細(xì)分市場，立志成為MPV市場新標(biāo)桿。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度中國車

東風(fēng)A9

▲東風(fēng)乘用車公司A9營銷部品牌管理室主任馬琳代表企業(yè)領(lǐng)獎，小熊油耗創(chuàng)始人張雄為其頒獎。

東風(fēng)A9代表著自主品牌的新旗艦，是中國汽車企業(yè)國際化戰(zhàn)略后的鏈合創(chuàng)新之作，它不僅繼承了國際合作伙伴的優(yōu)良血統(tǒng)，更將中國元素和對市場的把握融匯其中，引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度中型車

上汽大眾輝昂

▲上汽大眾有限公司大眾品牌公關(guān)與傳播高級經(jīng)理孫捷代表企業(yè)領(lǐng)獎，博曉通市場總監(jiān)涂蘭敬為其頒獎。

上汽大眾輝昂用新平臺、新技術(shù)、新定位詮釋了大眾品牌的全新旗艦形象，它以低調(diào)、內(nèi)斂的性格成為眾多精英人群消費(fèi)者在商務(wù)和生活中的新選擇。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度豪華車

北京奔馳全新E級

▲北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司公關(guān)部經(jīng)理阮瑛代表企業(yè)領(lǐng)獎，推動力傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理龔云鵬為其頒獎。

北京奔馳全新E級用它全新的家族化設(shè)計引領(lǐng)著新的豪華趨勢，科技感和品質(zhì)感的內(nèi)飾贏得了相當(dāng)中國消費(fèi)者的青睞，更是帶著汽車互聯(lián)的理念與對中國市場的解讀全新而來。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度最具成長性品牌

寶沃汽車

▲寶沃汽車(中國)品牌傳播執(zhí)行總監(jiān)果鐵夫代表企業(yè)領(lǐng)獎，《汽車商業(yè)評論》主編劉寶華為其頒獎。

寶沃汽車以全新豪華車品牌定位而生，從品牌故事、產(chǎn)品設(shè)計、車聯(lián)網(wǎng)、售后服務(wù)等全方面推動品牌建設(shè)，并接連推出具有競爭力的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度混合動力車

廣汽豐田雷凌雙擎

▲廣汽豐田汽車有限公司公關(guān)科科長張彬代表企業(yè)領(lǐng)獎，《汽車商業(yè)評論》副總編輯楊鋒磊為其頒獎。

廣汽豐田雷凌雙擎以年輕時尚的轎車為基礎(chǔ)，在引入國產(chǎn)化的全球領(lǐng)先混合動力系統(tǒng)后，成為都市中集時尚、綠色環(huán)保于一身的新寵，深受年輕且注重環(huán)保的消費(fèi)者喜愛。

2016消費(fèi)者關(guān)注年度新能源車

北汽新能源EU260

▲北京新能源汽車營銷有限公司營銷傳播部副總監(jiān)劉德超代表企業(yè)領(lǐng)獎，《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報告》出品人賈曉坤為其頒獎。

北汽新能源EU260為城市精英量身定做，是純電動緊湊型轎車中的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，它的續(xù)航里程達(dá)260公里，在時尚外形、科技配置和安全性能上都具有競爭優(yōu)勢，并成為年度最為暢銷的純電動汽車。

我們對上述獲獎企業(yè)標(biāo)識祝賀。同時，我們也希望在未來能夠通過積極的評價體系在消費(fèi)者和汽車廠商間搭建更高效、互動的溝通平臺。

在本次活動上，還有兩場布局未來的簽約儀式。

▲《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費(fèi)報告》出品人賈曉坤與北京汽車博物館副館長吳婧簽訂新戰(zhàn)略合作協(xié)議。

▲《汽車消費(fèi)報告》主編孟為與小熊油耗創(chuàng)始人張雄簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

一是，推動力傳媒與北京汽車博物館在2014年戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)上重新簽訂新的合作框架協(xié)議，未來雙方將在推動汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、汽車文化傳播上進(jìn)一步深入合作。

二是，《汽車消費(fèi)報告》與小熊油耗簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于小熊油耗數(shù)十萬車主的真實油耗數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和深加工，為消費(fèi)者提供更有價值的購車和用車參考。

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