過(guò)去數(shù)年間，中國(guó)市場(chǎng)SUV銷量都是以同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，連年的銷量增長(zhǎng)，使得SUV的年銷量幾乎要追上了轎車的銷量，可一切卻在2018年3月份嘎然而止。今年3月份，SUV同比增速首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，隨后便一直處于低迷狀態(tài)，月環(huán)比也在近幾個(gè)月波動(dòng)較大，市場(chǎng)份額被轎車、MPV等細(xì)分市場(chǎng)吞噬。

難道SUV高燒退了？轎車今后依然會(huì)壓過(guò)SUV一頭？先不忙著下結(jié)論，看看7月份SUV排名前10車型與轎車排名前10車型情況，SUV排名前10車型當(dāng)中僅有第7名帝豪GS、第9名逍客、第10名豐田RAV4同比正增長(zhǎng)，也僅有豐田RAV4是兩位數(shù)的增長(zhǎng)；反觀轎車排名前10車型，除大眾速騰同比銷量下滑外，其他車型均是正增長(zhǎng)，并且有7款車型同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果？據(jù)威爾森數(shù)據(jù)，2018年乘用車市場(chǎng)新車上市量將達(dá)194款，其中轎車69款、SUV113款、MPV13款?？晌覀兛纯匆呀?jīng)過(guò)去的7月份，SUV排名前10車型當(dāng)中僅有傳祺GS4在6月份實(shí)現(xiàn)中期改款，其它9款車型均上市有1年以上時(shí)間，甚至還有逍客、豐田RAV4這樣瀕臨生命末期的產(chǎn)品；而轎車排名前10車型中，大眾朗逸和寶來(lái)先后完成換代上市、全新一代帕薩特即將上市老款車型清庫(kù)銷售、第十代思域今年4月份北京車展上市。

最具代表性的前10名SUV大多處于產(chǎn)品周期末期如何能競(jìng)爭(zhēng)過(guò)已經(jīng)“全副武裝”的前10名轎車呢？縱使SUV新車頻頻上，可嚴(yán)重同質(zhì)化、品質(zhì)低劣的SUV產(chǎn)品難以入消費(fèi)者法眼，消費(fèi)者只能從這些老舊車型當(dāng)中挑車，怎能不放棄SUV，選擇轎車呢？

與此同時(shí)，受到二次購(gòu)車用戶比例上升及消費(fèi)水平升級(jí)影響，原有以自主品牌為主體的SUV市場(chǎng)結(jié)構(gòu)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，合資品牌缺乏全新中高端SUV導(dǎo)致消費(fèi)者流失到轎車市場(chǎng)，而轎車市場(chǎng)幾乎就是合資品牌的天下。

有意思的是，威爾森數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)購(gòu)車人群70.6%為男性，男性在SUV、MPV的占比均大于女性；中年人群向往SUV產(chǎn)品，可具有相當(dāng)消費(fèi)實(shí)力的中年人群可選擇的中高端SUV有限，徒之奈何？

基于此，筆者認(rèn)為不是消費(fèi)者對(duì)SUV沒有需求，而是現(xiàn)有SUV產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者二次購(gòu)車或消費(fèi)升級(jí)的需求，一旦適應(yīng)市場(chǎng)需求的SUV卷土重來(lái)，轎車依然會(huì)被壓著一頭。

數(shù)據(jù)顯示：2017年全球SUV銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2785萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.7%，市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了32%?？梢哉f(shuō)，從2016年美國(guó)汽車市場(chǎng)SUV銷量第一次超過(guò)轎車起，SUV已經(jīng)成為全世界消費(fèi)者選擇的潮流，SUV在空間、通過(guò)性、舒適性等方面都強(qiáng)于轎車，沒有理由消費(fèi)者不選擇SUV。今年上半年，美國(guó)SUV銷量同比增長(zhǎng)13%、轎車銷量較去年同期卻下滑10%；歐洲SUV銷量同比勁增24%，轎車銷量同比下滑4%。

翻看中美兩國(guó)SUV銷量前10名，15萬(wàn)元以內(nèi)的自主品牌排名靠前，而美國(guó)的SUV銷量主流車型則是以20萬(wàn)元左右起步。中國(guó)品牌SUV靠低價(jià)雖然搶占了中國(guó)SUV市場(chǎng)先鋒，可能否依靠品質(zhì)與性能把握住二次換購(gòu)人群與消費(fèi)升級(jí)的SUV新一波消費(fèi)浪潮呢？請(qǐng)中國(guó)品牌不要錯(cuò)過(guò)時(shí)間窗口，再次將SUV市場(chǎng)白白送給即將到來(lái)合資品牌SUV們。 

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >