12月17日，第七屆全球新能源汽車(chē)大會(huì)(GNEV7)在北京中國(guó)大飯店開(kāi)幕。在大會(huì)上，《創(chuàng)造性破壞》作者、麥肯錫榮休董事理查德·福斯特(Richard Forest)進(jìn)行了演講。理查德·福斯特介紹了自動(dòng)駕駛、新能源汽車(chē)的發(fā)展以及現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)的行情和一些新的趨勢(shì)。

《創(chuàng)造性破壞》作者、麥肯錫榮休董事理查德·福斯特

首先，理查德·福斯特通過(guò)一張圖片描述了目前各行業(yè)所面臨的境遇。1700年，在挪威非常北部的一個(gè)地區(qū)，西部有非常強(qiáng)的季風(fēng)還有東部來(lái)的冷空氣，在風(fēng)浪和暴風(fēng)雨的中間，大家可以看到這艘小船？這個(gè)船大概有20米高，可以看到海浪也有20米高，非常的危險(xiǎn)，為什么這艘船要開(kāi)到這里呢？海浪都這么高了，它為什么還要冒這個(gè)險(xiǎn)？可以看到在海底下還有一些暗涌，它其實(shí)是能把船放到一個(gè)非常有利的位置，就是說(shuō)這些暗涌會(huì)把海底的魚(yú)群提到海面上如果你想捕魚(yú)就要承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，做這個(gè)捕魚(yú)的生意，這也是今天大家想要撈到大魚(yú)就要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

如下圖這個(gè)人是福特，他100多年前開(kāi)辦了一個(gè)雜志叫做《福布斯》雜志，大家可能都知道這個(gè)美國(guó)的雜志是非常有名的一本商業(yè)相關(guān)的雜志。他當(dāng)時(shí)才剛剛起步而且也希望能有一些吸引人的東西能夠召集到所有的讀者。當(dāng)時(shí)他統(tǒng)計(jì)了在美國(guó)的100家公司，大家可以想象一下1917年，其實(shí)對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境沒(méi)有太多的了解，沒(méi)有所謂的大數(shù)據(jù)。美聯(lián)儲(chǔ)四年之前才剛剛建立，現(xiàn)有的信息還沒(méi)有少，而且還沒(méi)有所謂的公司所得稅也沒(méi)有政府的記錄，沒(méi)有人知道當(dāng)時(shí)在美國(guó)的一些大公司他們的表現(xiàn)是怎么樣的，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)是了解非常少的。這時(shí)候《福布斯》雜志就去統(tǒng)計(jì)了美國(guó)排名前100的大型的公司。他們也想預(yù)計(jì)在未來(lái)得四五年中有哪些政治和經(jīng)濟(jì)的因素會(huì)影響到這些公司的生存率。

之后福特又統(tǒng)計(jì)了一個(gè)新的名單，看一下究竟之前這100家公司誰(shuí)存活下來(lái)了?？梢钥吹?0年之后一共只有39家公司存活下來(lái)了，有將近60、70家的公司都從市場(chǎng)上消失了，不是說(shuō)它們?nèi)慷计飘a(chǎn)了，有些時(shí)候是被兼并或者被其他公司收購(gòu)。大家可以看一下這39家公司不是說(shuō)他們排名前30、前40，如果看一下這個(gè)公司的凈資產(chǎn)，他們很難位于整個(gè)美國(guó)前100的，可以看到新的數(shù)據(jù)中在過(guò)去的70年中有82%的公司它其實(shí)在美國(guó)的經(jīng)濟(jì)上都是非常重要的，但是他們卻失敗了。僅僅存活下來(lái)的只有這18家公司。大家都會(huì)想我們能不能投資這18家公司？能夠保證他們?cè)谶@80年中存活下來(lái)？這樣的話我們就可以不通過(guò)投資指數(shù)基金，而是通過(guò)投資這些公司獲得更好的收益。

再來(lái)看一下這些公司為什么能在市場(chǎng)中保持活力，為什么能一直存活下來(lái)？實(shí)際上這種歷久彌新的公司是很少的。了解到這些對(duì)于新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展也一樣。再給大家列幾個(gè)公司的名單，看一下究竟市場(chǎng)上的生存是多么的不容易。

比如對(duì)于美國(guó)公司的股東來(lái)說(shuō)通常的年均收益是7.5%，可以看一下表現(xiàn)最好的一家公司是通用電氣達(dá)到7.8的回報(bào)，可以看一下它只是比平均值稍微高一點(diǎn)。而實(shí)際上在過(guò)去30年中，如果大家投資了通用電氣，實(shí)際上的收益可能反而會(huì)降低10%，因?yàn)樗谋憩F(xiàn)并不是那么好。看一下剩下的投資選項(xiàng)還有其他的投資公司。再看下一家公司柯達(dá)，柯達(dá)是生產(chǎn)膠片的，現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)了。誰(shuí)殺了柯達(dá)呢？如果柯達(dá)是個(gè)人的話，當(dāng)然我們看到圖上展現(xiàn)出來(lái)的是，男士跟老婆的關(guān)系是非常開(kāi)心的，但是老婆手上卻拿著一把刀，所以到底是誰(shuí)殺死了柯達(dá)呢？并不是膠片公司或者照相公司而是諾基亞，所以這完全是行業(yè)以外的公司，但是行業(yè)以外的公司卻殺死了柯達(dá)。

隨著時(shí)間的推移這樣的故事不斷地重現(xiàn)，所以我們?cè)俅慰吹竭@份榜單的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)其實(shí)沒(méi)有哪一家公司能夠超過(guò)美國(guó)長(zhǎng)期增長(zhǎng)率，并且所有紅色標(biāo)識(shí)出來(lái)的都已經(jīng)不再存在了，通用汽車(chē)已經(jīng)用黃色標(biāo)識(shí)因?yàn)樗呀?jīng)經(jīng)過(guò)重組了，記得當(dāng)時(shí)也是非常有問(wèn)題的。

這是從僅僅十年前在榜單上面的我們看到其中已經(jīng)有許多公司不在了，消失了。而同時(shí)這些公司則是在過(guò)去十年當(dāng)中重新登陸榜單的，所以說(shuō)十年之后整個(gè)世界已經(jīng)變的很不一樣了，僅僅短短的十年我們所處的世界已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

西方歷史之父希羅多德說(shuō)過(guò)這樣一句話“歷史留存了希臘人和野蠻人的事跡”。野蠻人就是在行業(yè)之外的人他們?cè)谧龅氖虑槲覀兎Q(chēng)之為野蠻人，并且很關(guān)鍵的是要了解為什么他們會(huì)彼此征戰(zhàn)，這就是自公元前500年到現(xiàn)在不斷進(jìn)行變化的根本。

如果我們?cè)倩氐?2世紀(jì)、13世紀(jì)就是當(dāng)時(shí)伊斯蘭世界在鼎盛時(shí)期的時(shí)候，當(dāng)時(shí)有一位著名的學(xué)家叫做伊本赫勒頓，他說(shuō)“如果一個(gè)世界成為偉大的文明，它在頂點(diǎn)之后就是快速的衰落期?！痹诋?dāng)時(shí)在鼎盛時(shí)期之后衰落期，當(dāng)時(shí)這些領(lǐng)袖他們就被野蠻人征服了。所以說(shuō)這些偉大的文明他們都被野蠻人所征服了，所以我們也面臨著門(mén)口的野蠻人，而且歷史上是這樣，現(xiàn)在也是這樣，以后也會(huì)是這樣。

那么為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？我們西方在解釋的時(shí)候通常說(shuō)到經(jīng)濟(jì)的時(shí)候都會(huì)說(shuō)大衛(wèi)與哥利亞他們兩個(gè)之間的戰(zhàn)斗，大衛(wèi)是個(gè)巨人，哥利亞是一個(gè)只有扔石子的技能的人，最后是哥利亞贏了。另外一個(gè)例子是比喻成格列佛與小人國(guó)的斗爭(zhēng)，這不是一對(duì)一了，是格列佛外許許多多的小人之間的斗爭(zhēng)，這些小人當(dāng)他們團(tuán)結(jié)起來(lái)的時(shí)候就能夠戰(zhàn)勝巨人。所以說(shuō)我覺(jué)得我們的行業(yè)當(dāng)中也有許許多多這樣的小人國(guó)，也有這樣的小人，比如我們每年都有20家新增的公司，他們都是我們要面臨的競(jìng)爭(zhēng)。所以說(shuō)這并不是一家小公司挑戰(zhàn)一家大公司，而是許許多多小公司與一家大公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。所以可能目前在座的許多都是中小企業(yè)，但是在中小企業(yè)未來(lái)就會(huì)成長(zhǎng)為非常顯著的大公司。而理查德·福斯特認(rèn)為沒(méi)有哪一家公司能夠持續(xù)不斷的比整個(gè)市場(chǎng)更具創(chuàng)新力，因?yàn)槊恳荒瓴粩嗟挠行碌墓居咳胧袌?chǎng)，不斷有新的創(chuàng)新，而這就需要企業(yè)掌握的大趨勢(shì)。

第一個(gè)與你競(jìng)爭(zhēng)不是一家公司，而是一群公司，而是一組公司。并且這一群公司有些可能在中國(guó)，有些在美國(guó)，有些在歐洲，有些在日本，有些在印度，但我覺(jué)得在與歐洲、與美國(guó)這種公司競(jìng)爭(zhēng)之間都是這樣的情況，所以這些都是新的野蠻人，目前來(lái)說(shuō)諸位是新的野蠻人，目前大家代表的是我們的未來(lái)。

那么，巨人面臨的挑戰(zhàn)該如何面對(duì)呢？最能夠預(yù)測(cè)到這一點(diǎn)的就是奧地利的經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼德，理查德·福斯特表示，之前也引用了他很多的話，他說(shuō)過(guò)關(guān)于資本主義的一些觀點(diǎn)，比如說(shuō)關(guān)于創(chuàng)造資本主義中的一些破壞性的創(chuàng)新。理查德·福斯特認(rèn)為要關(guān)注資本主義包含著什么，以及所有這些資本家們他們?cè)谝獾氖鞘裁?，他認(rèn)為資本主義的實(shí)際其實(shí)不只是關(guān)于整個(gè)價(jià)格或者是產(chǎn)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是來(lái)自于一些新的領(lǐng)域，比如說(shuō)新的技術(shù)、新的大宗商品還有新的供應(yīng)鏈，這些競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

所以，理查德·福斯特認(rèn)為再去討論到這些問(wèn)題的時(shí)候，應(yīng)該去看關(guān)于目前的資本主義如何去管理現(xiàn)有的架構(gòu)，以及如何能夠打破現(xiàn)有的桎梏去創(chuàng)造一些新的技術(shù)、新的挑戰(zhàn)。

最后，理查德·福斯特引用了一句G. K. Chesterton的名言，他說(shuō)這個(gè)世界上最大的困擾不是世界是合理的還是不合理的，哪怕它是合理的，問(wèn)題依然存在，有些時(shí)候我們看到這個(gè)世界是趨于合理但是還有一些不合理的因素。而且通常生活是不合邏輯的，但是它又為邏輯學(xué)家布下了一些陷阱，它似乎很有規(guī)律，實(shí)際上有很多隱諱的陷阱和挑戰(zhàn)，這也是所有人目前面臨的，生活的動(dòng)蕩還是在等待之中的，這是未來(lái)面對(duì)的挑戰(zhàn)，包括現(xiàn)在行業(yè)中所要面臨的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在要做一些顛覆性的創(chuàng)新，去贏得攻擊者的優(yōu)勢(shì)。

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