電動(dòng)化浪潮的快速襲來(lái)，中國(guó)車(chē)市當(dāng)下的發(fā)展情況已經(jīng)和往年出現(xiàn)了不少偏差。這是我們深切感受到的行業(yè)革命，但這也意味著，自從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的號(hào)角吹響，中國(guó)消費(fèi)者的口味就開(kāi)始發(fā)生了改變。

撲面而來(lái)的新技術(shù)面前，傳統(tǒng)和過(guò)時(shí)劃上了等號(hào)，一眾老牌車(chē)企索性和“老派”掛上了鉤。在長(zhǎng)久的輿論宣揚(yáng)下，包括大眾、豐田、本田等在內(nèi)的合資品牌開(kāi)始受到前所未有的沖擊。

而開(kāi)年的第一時(shí)間，由頭部中國(guó)品牌發(fā)起的新一輪價(jià)格戰(zhàn)打響，所有人再度陷入中國(guó)車(chē)市的瘋狂競(jìng)逐中。它們帶頭沖鋒的結(jié)果就是，售價(jià)高低成了消費(fèi)者評(píng)判一輛新車(chē)價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

價(jià)格戰(zhàn)下，誰(shuí)都無(wú)法避免進(jìn)入這個(gè)誤區(qū)，可我們也必須承認(rèn)，中國(guó)車(chē)市的進(jìn)化并不該是這樣片面的。一個(gè)欣欣向榮的汽車(chē)市場(chǎng)應(yīng)該是以?xún)r(jià)值進(jìn)階為導(dǎo)向，而不是在無(wú)休止的內(nèi)耗中卷生卷死。

3月6日，廣汽豐田第九代 凱美瑞正式上市了，混動(dòng)車(chē)型起售價(jià)不到18萬(wàn)。你可以說(shuō)，這是一場(chǎng)事關(guān)合資品牌證明自己的戰(zhàn)役，但站在更高的角度看，當(dāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出些許浮躁，對(duì)于價(jià)值的回歸和扶正，行業(yè)中需要有人站出來(lái)成為發(fā)言人。

第九代凱美瑞之所以成了典型代表，不僅僅是因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，這款車(chē)是唯一一款具有深刻歷史內(nèi)涵的產(chǎn)品，其領(lǐng)先進(jìn)行價(jià)格和價(jià)值再適配的動(dòng)作，也將積極推動(dòng)格局重置，更在于它的換代很大程度上是預(yù)示著，合資品牌的技術(shù)回歸將在輿論端引發(fā)全行業(yè)的發(fā)展再次實(shí)現(xiàn)正向前進(jìn)。

過(guò)去十多年，凱美瑞車(chē)系一直在用最具實(shí)力的一面，贏得了數(shù)百萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，本就不是靠運(yùn)氣得來(lái)。那到了今天，第九代凱美瑞在智能電混的概念下為中國(guó)消費(fèi)者而來(lái)，是價(jià)格降維和價(jià)值升維的雙面夯實(shí)，怎么看都是這個(gè)階段最正確的抉擇。

產(chǎn)品力上，對(duì)比中國(guó)品牌同類(lèi)的電動(dòng)化車(chē)型，全面升級(jí)后的第九代凱美瑞也已有了更強(qiáng)的“電感”;價(jià)格上，17.18萬(wàn)的超低購(gòu)車(chē)門(mén)檻，既符合了當(dāng)前中國(guó)車(chē)市的定價(jià)潮流，也讓凱美瑞的用戶(hù)群感受到合資品牌的巨大誠(chéng)意。而這樣一來(lái)，只要那些先鋒消費(fèi)人群找不到指點(diǎn)凱美瑞的借口，我相信，外界再多的質(zhì)疑也是無(wú)力的。

進(jìn)攻就是最好的防守

什么樣的產(chǎn)品才是20萬(wàn)轎車(chē)市場(chǎng)最被消費(fèi)者需認(rèn)可的？

這兩年，這個(gè)問(wèn)題的確反復(fù)被汽車(chē)企業(yè)放在臺(tái)面上。傳統(tǒng)車(chē)企在想著用怎樣的方式繼承過(guò)去的輝煌，新興勢(shì)力就會(huì)思考用怎樣的手段顛覆掉市場(chǎng)。期間，為了硬剛同樣煥然一新的第十一代雅閣，幾乎所有新勢(shì)力都推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。

或跟隨全新特斯拉Model3的變化而變化，或搞出些噱頭高于實(shí)際作用的操作提升下曝光度，每款新車(chē)都將矛頭直接指向了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。但結(jié)果呢？除特斯拉之外，并沒(méi)有新興車(chē)企能給出一個(gè)具有參考性的答案。

在它們眼里，諸如豐田凱美瑞等車(chē)型是屬于舊時(shí)代的，此前所積累的一切都是可以與新時(shí)代做區(qū)隔，可到頭來(lái)，市場(chǎng)在明確拒絕這些顛覆性思想的同時(shí)，其實(shí)也在告訴我們，孰強(qiáng)孰弱從不是任由自己判斷的。

落地國(guó)產(chǎn)18年后的今天，凱美瑞還能在市場(chǎng)全面向電氣化轉(zhuǎn)型的風(fēng)口引起廣泛關(guān)注，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為眼中釘，肉中刺，有且僅有一個(gè)原因就是，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的拿捏，這款車(chē)一直都是很到位的。而從豐田自身到廣汽豐田，沒(méi)有什么比研究透中國(guó)B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)向更重要。

早在去年，廣汽豐田就將“智能電混雙擎”的概念在旗下產(chǎn)品中全面鋪開(kāi)了。那眼下，第九代凱美瑞說(shuō)是重構(gòu)中高級(jí)轎車(chē)價(jià)值體系，其基礎(chǔ)顯然是牢靠的。

一開(kāi)始，和現(xiàn)款車(chē)同樣誕生于豐田TNGA-K平臺(tái)，會(huì)令吃瓜群眾誤以為，第九代凱美瑞的變化并不會(huì)很大。但是，從去年廣州車(chē)展發(fā)布到現(xiàn)在，隨著廣汽豐田第九代凱美瑞的產(chǎn)品升級(jí)亮點(diǎn)不斷對(duì)外釋放，相信誰(shuí)都能看出，這款新車(chē)有著遠(yuǎn)超想象的蛻變。

且不說(shuō)和國(guó)際版車(chē)型相比，廣汽豐田對(duì)于外觀(guān)設(shè)計(jì)和內(nèi)飾造型上做出多少調(diào)整，單單是豐田第五代THS智能電混雙擎系統(tǒng)、TSS3.0增強(qiáng)版智能駕駛輔助系統(tǒng)、以及由華為賦能的智能座艙都能一一搭載在第九代凱美瑞身上，其實(shí)我們都很容易看出，對(duì)待新時(shí)代B級(jí)轎車(chē)的用戶(hù)，凱美瑞的換代總是與時(shí)俱進(jìn)的。

在無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)中，有關(guān)用車(chē)價(jià)值的討論可以被忽視，但恰恰在這個(gè)浮躁的車(chē)市環(huán)境中，凱美瑞還是在執(zhí)行自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)異于是對(duì)整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行糾偏。

就拿當(dāng)前消費(fèi)者最在意的用車(chē)成本和智能化體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，其一，第九代凱美瑞新增的2.0L混動(dòng)版車(chē)型，在動(dòng)力水平達(dá)到傳統(tǒng)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的輸出效果，同時(shí)所帶來(lái)最低4.2L/100KM的燃油消耗量，完全是可以消除用戶(hù)有關(guān)續(xù)航里程和經(jīng)濟(jì)性方面的一切焦慮。

再者，對(duì)于智能化體驗(yàn)的加強(qiáng)，第九代凱美瑞無(wú)論是對(duì)于智駕層面的優(yōu)化，還是攜手華為搞定智艙，也在很大程度上將原先合資品牌對(duì)智能化無(wú)感的漏洞補(bǔ)齊了。

也許，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，很多品牌不得不以新車(chē)的名義調(diào)低現(xiàn)有車(chē)型的售價(jià)，但在我看來(lái)，當(dāng)正式上市的第九代凱美瑞也定出一個(gè)相對(duì)親民的售價(jià)，這其中一直都是有本質(zhì)上的差別。

發(fā)布會(huì)上，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理文大力也說(shuō)了，“以高標(biāo)價(jià)值、給力價(jià)格再立新坐標(biāo)，有定價(jià)權(quán)才是真旗艦?！?/strong>可見(jiàn)，今時(shí)今日，相比單純用價(jià)格去決定價(jià)值，第九代凱美瑞高價(jià)值的一面其實(shí)是多維度的。

數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)口口相傳的良好口碑，疊加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，豐田對(duì)于新能源轉(zhuǎn)型的最新理解又在技術(shù)進(jìn)步下無(wú)死角地與新消費(fèi)需求契合，這一切舉措都在點(diǎn)明，為了力保中高級(jí)轎車(chē)的價(jià)值體系，也為了向同行傳達(dá)什么才是真正的中國(guó)式換代，第九代凱美瑞才是人人需要學(xué)習(xí)的范本。

凱美瑞，沒(méi)有被超越的理由

“沒(méi)有做不好的B級(jí)車(chē)，只有看不清進(jìn)步方向的在局者?！碑?dāng)“日系三強(qiáng)”開(kāi)始被中國(guó)品牌的上攻拆散，我想，或許這就是廣汽豐田在第九代凱美瑞上市前反復(fù)敲打自己的一句提醒。

所以，上市之時(shí)，當(dāng)廣汽豐田高層很驕傲地指出，“凱美瑞是一款實(shí)現(xiàn)了‘傳承與進(jìn)化’的汽車(chē)。它在繼承優(yōu)秀基因的同時(shí)，不斷進(jìn)化成更好的車(chē)型?！?/strong>

我們并不難了解到，第九代凱美瑞從始至終，在其產(chǎn)品體系中所扮演的角色究竟是怎樣的?？梢哉f(shuō)，和所有帶著顛覆思路而來(lái)的同級(jí)競(jìng)品比較，凱美瑞的進(jìn)化是極為克制的，卻是真正符合市場(chǎng)進(jìn)化邏輯的。

這兩年，總想著提升新車(chē)價(jià)值的企業(yè)有很多，說(shuō)要重塑細(xì)分市場(chǎng)格局的人更多。而無(wú)一例外，在推陳出新時(shí)，他們幾乎清一色地將中國(guó)車(chē)市的過(guò)去當(dāng)作了包袱，為了能在接下來(lái)的市場(chǎng)中占得先機(jī)，車(chē)型創(chuàng)新、定位創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等等非常舉動(dòng)層出不窮。

在第九代凱美瑞之前，傳統(tǒng)車(chē)企中也不乏有人跟著這一趨勢(shì)，將核心車(chē)型的過(guò)去和未來(lái)進(jìn)行了切割。只可惜，它們只看到了中國(guó)車(chē)市陷入轉(zhuǎn)型陣痛的一面，卻忽略了這個(gè)能年銷(xiāo)2500萬(wàn)輛以上新車(chē)的市場(chǎng)至今仍有著極強(qiáng)的發(fā)展慣性。

第九代凱美瑞所說(shuō)的高價(jià)值樹(shù)立與進(jìn)化，可以很具有時(shí)代先鋒性，也可以和中國(guó)品牌的同類(lèi)車(chē)型一同探討未來(lái)的迭代形式，但在國(guó)內(nèi)270萬(wàn)用戶(hù)的擁護(hù)下，“顛覆”這個(gè)詞并沒(méi)有可以共情的點(diǎn)，凱美瑞在傳承中歷練的高價(jià)值，才是所有人期待的。

就像發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，外界一邊聽(tīng)到說(shuō)，“作為第九代車(chē)型，全新凱美瑞通過(guò)采用比以往任何時(shí)候都更加大膽的現(xiàn)地化開(kāi)發(fā)以及中國(guó)獨(dú)有的設(shè)計(jì)，來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。特別是在中國(guó)引入了許多創(chuàng)新技術(shù)，包括獨(dú)特的外觀(guān)和內(nèi)飾設(shè)計(jì)、智能座艙、AI 語(yǔ)音識(shí)別、靜電觸控面板等智能科技，在全球豐田精雕細(xì)琢的框架上，融入中國(guó)消費(fèi)者所需求的更先進(jìn)的體驗(yàn)價(jià)值?！?/strong>

可另一邊，眼看這款新車(chē)一遍又一遍被同行當(dāng)作誓要超越的例子，我敢篤定，再次以智能電混雙擎為觸點(diǎn)并加以強(qiáng)化的第九代凱美瑞，仍會(huì)成為B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的門(mén)面。

而從開(kāi)啟預(yù)售到正式上市期間，廣汽豐田宣稱(chēng)，在接收到的市場(chǎng)訂單中，選擇智能電混雙擎版本的消費(fèi)者比例躍升到80%了，其中，超過(guò)70%的人又都選擇了20萬(wàn)以上的中高配車(chē)型，于情于理都應(yīng)該相信，全面混動(dòng)化，深入燃油升級(jí)大潮中去的第九代凱美瑞，可以繼續(xù)引領(lǐng)智能電動(dòng)車(chē)向移動(dòng)出行的價(jià)值進(jìn)化，其實(shí)是可預(yù)見(jiàn)的。

對(duì)了，發(fā)布會(huì)上，對(duì)于第九代凱美瑞，我清晰記得還有這樣一個(gè)詞反復(fù)被提及，就是“大廠(chǎng)原生品質(zhì)”。

主觀(guān)上，因?yàn)樾袠I(yè)新品牌輩出的原因，我們很愿意看到中國(guó)車(chē)市可以被越來(lái)越多的有志之士推動(dòng)著向前。

可客觀(guān)上，由于廣汽豐田從建廠(chǎng)之初就定位 “全球模范工廠(chǎng)”，屢次獲得豐田“零缺陷率”品質(zhì)評(píng)價(jià)，生產(chǎn)線(xiàn)一次合格率高達(dá)99.2%，領(lǐng)先行業(yè)水平約10個(gè)百分點(diǎn)，并且還擁有世界級(jí)的供應(yīng)商體系，從源頭把握品質(zhì)，零部件不良率低至每百萬(wàn)臺(tái) 0.3 件，品控成效遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。我認(rèn)為，此種高QDR基因的還是無(wú)法被輕易復(fù)制。

也就是說(shuō)，無(wú)論于誰(shuí)，要想在輿論的助推下，將原本屬于凱美瑞的成績(jī)抹去，根本是不可能辦到的。

2024年，我們雖無(wú)法小覷電動(dòng)化轉(zhuǎn)型對(duì)中國(guó)車(chē)市造成的影響。在20~30萬(wàn)這個(gè)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，各類(lèi)新生代實(shí)力車(chē)型，個(gè)個(gè)都對(duì)曾經(jīng)的那些王者虎視眈眈。然而，對(duì)于凱美瑞這樣時(shí)刻保持新生的車(chē)型來(lái)說(shuō)，故事不會(huì)有終點(diǎn)。

當(dāng)中國(guó)車(chē)市的進(jìn)化走到了轉(zhuǎn)折的岔路口，在現(xiàn)款車(chē)型銷(xiāo)售突破百萬(wàn)輛，連續(xù)三年銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，面對(duì)新汽車(chē)時(shí)代，只會(huì)讓第九代凱美瑞的價(jià)值標(biāo)簽在全面重置價(jià)格體系后，因新四化而蛻變常新。畢竟，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，能使得混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量達(dá)到80%之多的同類(lèi)產(chǎn)品并不存在。

說(shuō)實(shí)話(huà)，價(jià)格戰(zhàn)可以短暫為車(chē)市打下一支強(qiáng)心劑，輿論戰(zhàn)也可以將一些后起之秀推到舞臺(tái)中央，卻不會(huì)改變中國(guó)車(chē)市愈漸成熟的成長(zhǎng)趨勢(shì)。那么，像第九代凱美瑞這樣因勢(shì)而動(dòng)，從來(lái)都只講究?jī)r(jià)值輸出的品牌旗艦，別說(shuō)我是在瞎合計(jì)，事實(shí)可以證明，它們的未來(lái)只會(huì)更明朗。

來(lái)源：第一電動(dòng)網(wǎng)

作者：汽車(chē)公社

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